“這是一個(gè)非常忙碌、存在諸多挑戰(zhàn)的季度。”蘋(píng)果CEO庫(kù)克在北京時(shí)間4月27日凌晨舉行的財(cái)報(bào)分析會(huì)中這樣說(shuō)道。
當(dāng)日，蘋(píng)果公司發(fā)布了自己2016年第二季度財(cái)報(bào)。除了營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑外，iPhone的銷(xiāo)量也出現(xiàn)自上市以來(lái)的首度下滑。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的崛起，無(wú)疑令這個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而iPhone銷(xiāo)量首度下滑對(duì)蘋(píng)果而言更像是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
大中華區(qū)成重災(zāi)區(qū)
盡管擁有2329億美元現(xiàn)金和有價(jià)證券，但蘋(píng)果在2016年第二財(cái)季的營(yíng)收與凈利潤(rùn)卻雙雙下滑。
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤(rùn)則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，這是蘋(píng)果公司營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。
而同樣首度出現(xiàn)下滑的，還有讓蘋(píng)果在智能機(jī)時(shí)代一枝獨(dú)秀的iPhone。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季共售出5119.3萬(wàn)部iPhone，比去年同期的6117萬(wàn)部減少近千萬(wàn)部。
營(yíng)收下滑幅度最大的，是大中華區(qū)這個(gè)蘋(píng)果最大的海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)期大中華區(qū)的營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。
但庫(kù)克認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)蘋(píng)果造成的負(fù)面沖擊沒(méi)有原來(lái)預(yù)料的大，市場(chǎng)也比大家普遍認(rèn)為的要穩(wěn)定。
他在財(cái)報(bào)分析會(huì)中表示，蘋(píng)果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動(dòng)下滑則為7%。
他強(qiáng)調(diào)，去年第二財(cái)季蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了81%。“我希望大家在得出結(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西。”
對(duì)于大中華區(qū)內(nèi)部各區(qū)域的表現(xiàn)，庫(kù)克稱(chēng)：“縱觀整個(gè)大中華區(qū)市場(chǎng)，最大的軟肋在香港。港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過(guò)去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場(chǎng)表現(xiàn)。
此外，他還表示，蘋(píng)果在中國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店目前已經(jīng)達(dá)到35家，在接下來(lái)一個(gè)季度還會(huì)增加5家，達(dá)到40家。
遭遇國(guó)產(chǎn)手機(jī)阻擊
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的趨勢(shì)下，iPhone顯然也無(wú)法獨(dú)善其身。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)的銷(xiāo)量將在2016年首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
事實(shí)上，整個(gè)智能硬件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)更不樂(lè)觀。
Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球設(shè)備總出貨量（含PC、平板、手機(jī)等）預(yù)計(jì)將達(dá)24億臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)0.6%。
而國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)中高端市場(chǎng)的沖擊，對(duì)蘋(píng)果也有所打擊。
4月28日，華為P9 Plus正式開(kāi)始預(yù)售。最低配置的價(jià)格為3988元。消息還稱(chēng)，今年華為計(jì)劃將中高端機(jī)型的銷(xiāo)售率從2015年的30%提升至55%以上。
IHS Technology研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前高端市場(chǎng)已經(jīng)飽和，雖然一線(xiàn)城市還是iPhone賣(mài)得最多，但在作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的三四線(xiàn)城市，OPPO、VIVO等3000元價(jià)位左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售情況更好。
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