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線上家居消費(fèi)市場(chǎng)廣闊
2013年到2015年，線上家居規(guī)模擴(kuò)張了約2.3倍。
在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，原本許多人們認(rèn)為并不適合做電商的行業(yè)也紛紛“下水”，其中就包括家居行業(yè)，不過(guò)受制于商品非標(biāo)準(zhǔn)化以及物流運(yùn)輸成本高等問(wèn)題，家居行業(yè)的電商化尚處于初級(jí)階段，但增速很快。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《中國(guó)家居風(fēng)格消費(fèi)偏好洞察》報(bào)告顯示，2013年到2015年，線上家居規(guī)模擴(kuò)張了約2.3倍，2015年總成交量增速依舊維持在40%左右。
從基于淘寶和天貓的大數(shù)據(jù)結(jié)論來(lái)看，雖說(shuō)目前一二線城市仍是線上家居消費(fèi)的主力，但近年來(lái)卻呈現(xiàn)出城市線級(jí)下沉的趨勢(shì)。去年，三四線城市的網(wǎng)上家居消費(fèi)者比例已增長(zhǎng)到37%。
同時(shí)，CBNData的報(bào)告指出，家具和家裝這類基礎(chǔ)消費(fèi)品在三四線城市銷售渠道匱乏，線上豐富的資源正好迎合了旺盛的需求：目前，家具在三四線城市的在線家居市場(chǎng)占比已超過(guò)40%。
可以看出，盡管物流、安裝等難題尚待解決，但家居行業(yè)的電商化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，那么，未來(lái)電商是否也會(huì)成為家居企業(yè)的“標(biāo)配”呢？在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中，O2O是否也會(huì)成為風(fēng)潮呢？
在魯振旺看來(lái)，庫(kù)存和網(wǎng)點(diǎn)因素對(duì)家居行業(yè)的影響比較大，將來(lái)未必所有的家居企業(yè)都會(huì)轉(zhuǎn)型O2O。
“對(duì)于那些自己的線下網(wǎng)點(diǎn)比較健全的品牌來(lái)說(shuō)，這種方式是非常有效的。但是如果線下網(wǎng)點(diǎn)不健全的話，這種方式還是走不通的。而宜家在很多地方都有倉(cāng)庫(kù)，它就可以通過(guò)線下網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)把物流成本控制到最好。”魯振旺說(shuō)。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶則認(rèn)為，未來(lái)O2O將會(huì)是家居行業(yè)的大趨勢(shì)。因?yàn)槲磥?lái)消費(fèi)者購(gòu)物偏好呈向線上端傾斜的趨勢(shì)，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，未來(lái)O2O模式將受到推崇。
“不過(guò)，宜家乃至整個(gè)家居行業(yè)做電商的困難在于，家居產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品布局存在一定難度。”朱慶告訴中國(guó)商報(bào)記者，以宜家為例，其做電商的優(yōu)勢(shì)在于，一方面具有忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，消費(fèi)者需求旺盛；另一方面，其產(chǎn)品多為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，方便線上銷售。但是，由于宜家產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品的物流配送和售后服務(wù)都面臨挑戰(zhàn)。
“將馬桶、抽油煙機(jī)這樣的標(biāo)準(zhǔn)化商品，電商滲透率已經(jīng)很高了。但是對(duì)于家具等的非標(biāo)準(zhǔn)化商品來(lái)說(shuō)，顧客的需求不一樣，喜歡的風(fēng)格不一樣，所以還是會(huì)以體驗(yàn)為主。”魯振旺說(shuō)，“我認(rèn)為，即使再過(guò)很多年，這種業(yè)態(tài)還是會(huì)以線下為主，看宜家的線下增長(zhǎng)情況就知道了。”（來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 記者 趙志芳） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 保守的宜家宣布進(jìn)軍電商 會(huì)不會(huì)太遲？ 宜家難抵網(wǎng)絡(luò)蛋糕誘惑 下半年將推出網(wǎng)購(gòu)服務(wù) 事實(shí)證明消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)養(yǎng)的太肥了 宜家宣布在中國(guó)做電商 宜家一款抽屜柜致美3幼童死亡 國(guó)內(nèi)也有賣 宜家將于今年下半年推出中國(guó)的電商業(yè)務(wù) 搜索更多: 宜家 |
