|
近日，有媒體報道稱，為了進一步拓展市場，家居行業(yè)巨無霸宜家或?qū)⒂诮衲晗掳肽暝谥袊_展電商業(yè)務(wù)。早在去年6月，宜家宣布在線購物渠道已于13個市場開放，且未來幾年內(nèi)將推向所有業(yè)務(wù)區(qū)域時，就曾引起業(yè)內(nèi)對宜家（中國）開展電商業(yè)務(wù)的猜測，但當時宜家（中國）并未作出回應(yīng)。而近日在接受中國商報記者采訪時，宜家（中國）方面確認了這一消息，但并未透露關(guān)于電商業(yè)務(wù)的具體細節(jié)。
宜家有必要做電商嗎？
2015財年，宜家中國市場實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的105億元銷售額，銷售增長超過18%。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)早已不算新鮮事，如果宜家中國決定開展電商業(yè)務(wù)，確實不會讓人覺得意外。
不過，許多傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商是因為其自身業(yè)務(wù)受到電商沖擊，為了自救不得不轉(zhuǎn)型，而從宜家中國自身的線下增長情況看，它完全沒有這種擔憂。
2015財年，宜家中國市場實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的105億元銷售額，銷售增長超過18%。與此同時，宜家俱樂部會員增長了42%。另有超過7500萬人次光臨宜家中國商場。
線下業(yè)務(wù)仍處在高速增長狀態(tài)，而自己又恰恰以“體驗”見長，宜家有必要做電商嗎？
“宜家這種體驗式家居的模式本身是很好的，但是，現(xiàn)在隨著電子商務(wù)的發(fā)展，它可能想彌補自己的短板。”萬擎咨詢CEO魯振旺告訴中國商報記者，因為目前宜家的門店主要集中在一二線城市，三四線還沒有輻射到。在宜家線下商場能夠輻射到的地方，消費者肯定會愿意到店里去體驗了之后再購買，但是在輻射范圍之外的地方就沒法體驗了。
“我認為如果宜家做電商，主要是面向三四線城市人群，通過物流的方式把商品賣到那里，否則三四線城市的用戶都被浪費了。宜家做電商應(yīng)該是看好的這一點，可以嘗試通過電商觸達更多的人群。”魯振旺說。
宜家（中國）企業(yè)咨詢與溝通經(jīng)理許麗德告訴中國商報記者，雖然宜家商場的經(jīng)營業(yè)績增長迅速，但是同時也看到了更多來自不同城市的消費者對宜家商品的熱情，以及電子商務(wù)在中國的蓬勃發(fā)展。
“所以，在宜家能夠進入更多中國二三線城市之前，我們希望能夠以更多的形式讓消費者無論身處何地，以何種方式都能享受到宜家的商品。電子商務(wù)無疑是宜家零售的一個非常好的補充方式。” 許麗德表示。
不過，盡管開展電商業(yè)務(wù)的初衷的確是為了觸達更多消費者，同時讓購買更加便利，但許麗德透露，為保證消費者有更好的購物體驗，宜家現(xiàn)有的計劃是在擁有宜家商場的城市試行宜家的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這意味著，在沒有宜家商場的城市，至少在近期內(nèi)，消費者依然無法直接購買宜家的商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 保守的宜家宣布進軍電商 會不會太遲？ 宜家難抵網(wǎng)絡(luò)蛋糕誘惑 下半年將推出網(wǎng)購服務(wù) 事實證明消費者把網(wǎng)購養(yǎng)的太肥了 宜家宣布在中國做電商 宜家一款抽屜柜致美3幼童死亡 國內(nèi)也有賣 宜家將于今年下半年推出中國的電商業(yè)務(wù) 搜索更多: 宜家 |
