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據(jù)悉，伊利安慕希2015年零售額同比增長(zhǎng)460%，零售額市場(chǎng)占有率提高了2.3%；蒙牛的酸奶陣容也增長(zhǎng)了55.5%至115.27億元；君樂(lè)寶推出的開(kāi)啡爾也獲得了同比120%以上的增長(zhǎng)。
除了渠道能力不足之外，市場(chǎng)推廣也是莫斯利安的硬傷所在。朱丹蓬以伊利安慕希和君樂(lè)寶開(kāi)啡爾舉例稱，兩個(gè)產(chǎn)品通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷打響了品牌，而在大眾傳播渠道甚少見(jiàn)到莫斯利安的身影。
亟待產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整
根據(jù)光明乳業(yè)的財(cái)報(bào)，2016年光明乳業(yè)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億元，凈利潤(rùn)5.4億元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)目標(biāo)為10.8%和29%，凈利潤(rùn)仍不及2014年。“從這個(gè)目標(biāo)可以窺見(jiàn)光明乳業(yè)的增長(zhǎng)壓力非常大。”另有不愿具名行業(yè)人士稱。
該人士進(jìn)而表示，支撐光明乳業(yè)絕大部分收入的莫斯利安出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這也迫使光明乳業(yè)對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道布局做出調(diào)整。“光明乳業(yè)不具備覆蓋低溫到常溫、從液態(tài)到固態(tài)的產(chǎn)品體系，因而才造成了過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的現(xiàn)象。因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整應(yīng)首當(dāng)其中。”
朱丹蓬也指出，低溫向來(lái)是光明乳業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，因此光明乳業(yè)可以借助低溫優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品及品牌影響力從華東地區(qū)推至全國(guó)。
北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，光明乳業(yè)的低溫鮮奶已經(jīng)進(jìn)入北京社區(qū)。而此前光明乳業(yè)相關(guān)人士也透露過(guò)低溫鮮奶“北上”計(jì)劃，走差異化道路的戰(zhàn)略想法。然而，低溫市場(chǎng)目前以區(qū)域性企業(yè)為主，這對(duì)于光明乳業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)也形成難度。“不過(guò)，作為泛全國(guó)性品牌，光明乳業(yè)具備一定的品牌影響力，這也是該公司的優(yōu)勢(shì)所在。”
對(duì)于常溫酸奶單品的收入下滑以及產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題，光明乳業(yè)方面昨日向北京商報(bào)記者回應(yīng)表示，光明乳業(yè)依然認(rèn)為莫斯利安目前還是一個(gè)處于成長(zhǎng)中的品牌，未來(lái)具有增長(zhǎng)空間。2016年初，光明乳業(yè)又相繼推出了莫斯利安2果3蔬、植物活力輕盈、巧克努力等新產(chǎn)品，這些舉措都表明，光明乳業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)品的豐富化和創(chuàng)新化，以求刺激市場(chǎng)消費(fèi)。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 阿茹汗/文 CFP/圖 王飛/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 光明乳業(yè)凈利下滑26% 莫斯利安首次出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩 光明乳業(yè)終止定增90億計(jì)劃 影響Tnuva股本 光明乳業(yè)終止定增90億計(jì)劃 光明乳業(yè)與曹燕華乒乓俱樂(lè)部戰(zhàn)略合作簽約儀式在滬舉行 光明乳業(yè)寄望海外并購(gòu) 與乳業(yè)龍頭漸行漸遠(yuǎn) 搜索更多: 光明乳業(yè) |
