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一款乳業(yè)大單品市場活躍期能有多久？爆款失色又能為企業(yè)帶來什么影響？當(dāng)光明乳業(yè)于近日交出2015年全年成績單之時(shí)，常溫酸奶莫斯利安的收入增長止步備受關(guān)注。由于主力產(chǎn)品黯然失色，光明乳業(yè)的營收和凈利潤也隨之出現(xiàn)雙降，與乳業(yè)第一梯隊(duì)之間的距離漸行漸遠(yuǎn)之際，光明乳業(yè)也在面臨前所未有的增長壓力。
明星單品收入四年后首降
作為國內(nèi)常溫酸奶的第一款熱門產(chǎn)品，莫斯利安于2011-2014年在行業(yè)內(nèi)扮演了排頭兵的角色，這也一度讓光明乳業(yè)由此名聲大震且引以為豪。公開資料顯示，莫斯利安在2015年之前的四年銷售收入同比增長分別為350%、123%、106.5%和85%，但是到了2015年莫斯利安的收入?yún)s出現(xiàn)了1.44%的微降。
作為品類新、毛利高的產(chǎn)品，常溫酸奶近些年表現(xiàn)出領(lǐng)先于液態(tài)奶所有品類的增速，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，常溫酸奶2015年零售額同比增長了91.1%，遠(yuǎn)高于液態(tài)奶乳品市場2.7%的增速。然而遺憾的是，光明莫斯利安卻未能借助行業(yè)大勢乘風(fēng)破浪、再創(chuàng)新高。除了莫斯利安，光明乳業(yè)的其他主力產(chǎn)品也黯然失色。該公司財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)旗下的優(yōu)倍鮮奶去年?duì)I收為11.33億元，同比下降2.33%；暢優(yōu)系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入11.29億元，同比下降19.93%。
渠道和推廣力的硬傷
明星產(chǎn)品的收入下滑也下拉了公司整體業(yè)績，光明乳業(yè)2015年年報(bào)顯示，該公司營業(yè)收入為194億元，相較于2014年的207億元下降了6.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為4.18億元，和2014年的5.7億元相比跌幅達(dá)到26.66%，比上半年再度擴(kuò)幅。
從收入構(gòu)成看，莫斯利安58.74億元的收入占到光明乳業(yè)超過1/4的收入，可見該公司對(duì)于大單品的依賴度較高。那么，又是什么原因讓擁有先發(fā)優(yōu)勢的莫斯利安戛然止步了呢？對(duì)此，行業(yè)內(nèi)的分析集中在了市場推廣和渠道兩個(gè)方面。
在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，光明乳業(yè)的渠道滲透不力以及區(qū)域性特質(zhì)制約了莫斯利安的發(fā)展。“光明乳業(yè)的主要戰(zhàn)場在華東和華南，而在更為廣闊的華北、西南、西北等市場，光明乳業(yè)完全不具備優(yōu)勢，當(dāng)全國性企業(yè)伊利和蒙牛憑借對(duì)全國多層級(jí)渠道的掌控力，推出常溫酸奶安慕希和純甄之后，光明乳業(yè)的渠道短板開始暴露，區(qū)域市場覆蓋度不夠給其他品牌產(chǎn)品留出了增長的空間。”朱丹蓬說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 光明乳業(yè)凈利下滑26% 莫斯利安首次出現(xiàn)增長放緩 光明乳業(yè)終止定增90億計(jì)劃 影響Tnuva股本 光明乳業(yè)終止定增90億計(jì)劃 光明乳業(yè)與曹燕華乒乓俱樂部戰(zhàn)略合作簽約儀式在滬舉行 光明乳業(yè)寄望海外并購 與乳業(yè)龍頭漸行漸遠(yuǎn) 搜索更多: 光明乳業(yè) |
