在日前舉行的星巴克全球股東大會(huì)上，星巴克CEO霍華德?舒爾茨首次對(duì)外宣布，星巴克在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將超過(guò)美國(guó)本土成為全球第一大市場(chǎng)。

　　而對(duì)外此前外界報(bào)道，星巴克將在中國(guó)開(kāi)茶館的傳言，星巴克方面也做出回應(yīng)稱，并不會(huì)在中國(guó)為茶品類開(kāi)設(shè)單獨(dú)的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會(huì)將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會(huì)為上述品牌設(shè)立單獨(dú)的門店，Teavana將作為現(xiàn)有星巴克門店除咖啡外的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品”。

　　星巴克：未來(lái)5年每年在華開(kāi)店500家

　　公開(kāi)資料顯示，從1999年進(jìn)入中國(guó)至今的17年內(nèi)，星巴克公司目前在中國(guó)的100個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)了2000家門店。截至目前，中國(guó)已經(jīng)成為星巴克除美國(guó)本土外的第二大市場(chǎng)。

　　按照星巴克方面的最新披露，未來(lái)5年，星巴克計(jì)劃加大在中國(guó)地區(qū)投資，其每年在華新增門店數(shù)量將達(dá)到500家，預(yù)計(jì)2019年星巴克在華門店總數(shù)量達(dá)到3400家。這意味著，相比過(guò)去的17年，星巴克在華年開(kāi)店速度正在以數(shù)倍增長(zhǎng)。

　　有分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，在星巴克全球多個(gè)市場(chǎng)趨于飽和的背景下，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑能給星巴克帶來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)的營(yíng)收和極高利潤(rùn)率。“縱觀近幾年星巴克的在華擴(kuò)張，其正在不斷向中國(guó)的二三線城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中國(guó)市場(chǎng)也取得了巨大的成功”。

　　星巴克此前披露財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，目前，中國(guó)及亞太大區(qū)的利潤(rùn)率達(dá)到32%，美洲大區(qū)的利潤(rùn)率為21.1%，歐洲、中東及非洲大區(qū)的利潤(rùn)率僅1.9%。

　　但目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，也不是所有的美國(guó)企業(yè)和分析機(jī)構(gòu)都看好中國(guó)市場(chǎng)，2015年，中國(guó)全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(GDP)從上年的7.3%下降到6.9%，這也是25年來(lái)的最低水平。對(duì)此，諸多美國(guó)分析機(jī)構(gòu)給出了自己的擔(dān)憂，如美銀美林(Bank of America Merrill Lynch) 在一份調(diào)查報(bào)告中指出，中國(guó)的潛在衰退是全球經(jīng)濟(jì)最大的外部風(fēng)險(xiǎn)。一些美國(guó)企業(yè)也公開(kāi)表示對(duì)中國(guó)投資風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。

　　但星巴克方面卻表示出對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的巨大信心，據(jù)外媒報(bào)道，星巴克CEO霍華德?舒爾茨在股東大會(huì)上指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中正在經(jīng)歷顯著的發(fā)展。“我每年都到中國(guó)來(lái)，我相信我看到的東西，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)在接下來(lái)10年內(nèi)增長(zhǎng)到6億人次，對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大潛力，我們?cè)谶@里做了長(zhǎng)線布局。”

　　此外，對(duì)于如何面對(duì)企業(yè)高速擴(kuò)張所帶來(lái)的一系列風(fēng)險(xiǎn)，星巴克亞太區(qū)CEO John Cluver則向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，星巴克不斷進(jìn)入中國(guó)的更多城市，在此過(guò)程中，會(huì)做出很多讓當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者感到星巴克品牌是正面的努力。“我們雖然在快速擴(kuò)張，但我們所走的每一步都是非常謹(jǐn)慎地，我們會(huì)做很多工作保證我們的服務(wù)，比如我們花更多時(shí)間在員工培養(yǎng)上。”

　　星巴克：在中國(guó)開(kāi)茶館的傳言并不是真實(shí)的

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現(xiàn)金出價(jià)收購(gòu)散茶零售商Teavana控股公司，星巴克對(duì)Teavana控股的收購(gòu)報(bào)價(jià)是每股15.50美元，相比其周二收盤價(jià)有53%的溢價(jià)。

　　公開(kāi)資料顯示，Teavana原本是一對(duì)夫妻在1997年創(chuàng)立的品牌，他們從包括中國(guó)、日本、印度在內(nèi)的全球各地采購(gòu)來(lái)各種茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實(shí)體店內(nèi)售賣。在星巴克收購(gòu)以前，Teavana一直以賣自己組裝的散茶為主，包括中國(guó)的西湖龍井和碧螺春，其主要產(chǎn)品線為花草、水果拼配的茶葉組合。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，目前Teavana在美國(guó)和加拿大擁有超過(guò)300家的門店。

　　今年年初，曾有媒體報(bào)道指出，星巴克將在中國(guó)“開(kāi)茶館了”，并稱第一家星巴克Teavana門店將在今年落戶中國(guó)。隨后該消息在業(yè)界引發(fā)了高度關(guān)注，甚至有分析師指出，這將影響中國(guó)數(shù)千年的茶文化。

　　但該消息實(shí)為“空穴來(lái)風(fēng)”，星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，上述消息并不屬實(shí)。星巴克不會(huì)在中國(guó)為茶品類開(kāi)設(shè)單獨(dú)的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會(huì)將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會(huì)為上述品牌設(shè)立單獨(dú)的門店，Teavana將作為現(xiàn)有星巴克門店除咖啡外的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品”。

　　上述負(fù)責(zé)人還向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)強(qiáng)調(diào)，星巴克一直以來(lái)只專注于咖啡業(yè)務(wù)，其所有的一些衍生品，如茶、食品、甜點(diǎn)、果汁都是配合其咖啡銷售，是希望消費(fèi)者在享用咖啡的同時(shí)，也有別的可以選擇。“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們未來(lái)不但不會(huì)在全球其他市場(chǎng)開(kāi)設(shè)Teavana門店，包括美國(guó)本土市場(chǎng)我們也沒(méi)有新增Teavana門店的計(jì)劃”。（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏）

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