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渠道轉(zhuǎn)型提速
在針對產(chǎn)品體系進行調(diào)整的同時，五糧液在互聯(lián)網(wǎng)+動作上又有了新的舉措。
3月21日，五糧液與蘇寧簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作的升級。
對于雙方的合作，蘇寧控股集團董事長張近東表示：“這次我們與五糧液的合作，就是蘇寧高速公路開放入口的重要成果之一，雙方的此次聯(lián)合還將是一次產(chǎn)業(yè)合作的升級，同時，我們也希望能夠成為互聯(lián)網(wǎng)時代下新經(jīng)濟合作的樣本。未來，要將雙方的合作打造成為白酒企業(yè)與零售商合作的標(biāo)桿，從而帶動整個白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。”
而在劉中國看來，未來互聯(lián)網(wǎng)將會是推動白酒行業(yè)在生產(chǎn)、營銷、消費等領(lǐng)域進行創(chuàng)新發(fā)展最為有效的新動能，不僅將促進品牌與消費者直接互動，還將促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、新業(yè)態(tài)的不斷形成以及廣泛的跨界合作。五糧液與蘇寧此次攜手，將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開合作，為白酒行業(yè)的發(fā)展帶來積極有益的探索。
而據(jù)《證券日報》記者了解，雙方此次簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議后，蘇寧與五糧液將展開全方位合作。在蘇寧銷售的五糧液產(chǎn)品可實現(xiàn)源頭直采，由五糧液倉儲基地直達(dá)蘇寧物流倉庫，有效減少中間流通環(huán)節(jié)，保證正品行貨能夠第一時間直達(dá)消費者手中。
蘇寧云商營銷管理總部副總裁田睿則對記者表示，蘇寧還將進一步向五糧液開放資源，聯(lián)合開展五糧液品牌日活動，并為日后的大促期間為五糧液投入優(yōu)勢資源，讓更多的消費者通過蘇寧易購買到五糧液。
不僅如此,雙方還計劃依托五糧液的品牌號召力以及蘇寧強大的渠道零售能力，在未來共同打造由蘇寧渠道獨家代理經(jīng)銷的產(chǎn)品。
另據(jù)了解，此次雙方合作，蘇寧將進一步向五糧液開放大數(shù)據(jù)資源。“五糧液將可以借助蘇寧大數(shù)據(jù)平臺，了解到全國億萬消費者的消費習(xí)慣，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和鋪貨計劃進行優(yōu)化調(diào)整，提升供應(yīng)鏈管理的效率。同時，通過蘇寧遍布全國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流網(wǎng)絡(luò)，五糧液的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠直接配送到消費者家中，降低中間環(huán)節(jié)的成本和風(fēng)險。而蘇寧線下的1600多家門店、1000多家蘇寧易購直營店和線上蘇寧易購，也將為五糧液提供更廣闊的展示和銷售平臺。”張近東如此表示。來源：證券日報-資本證券網(wǎng) 作者：夏 芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 五糧液“普五”淡季再提價 不到一年兩次提價 五糧液不到一年兩次提價 或引發(fā)其他白酒跟風(fēng) 五糧液淡季提價在打什么牌 五糧液半年一漲價 白酒寒冬過去了嗎？ 茅臺五糧液深陷“假酒”泥潭 名酒廠打假仍“任重道遠(yuǎn)” 搜索更多: 五糧液 |
