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從659元/瓶到如今的679元/瓶，半年時(shí)間內(nèi)五糧液將主打品牌52度五糧液（普五），再次提價(jià)20元/瓶。雖然此次提價(jià)幅度不大，但是在白酒銷售淡季選擇提價(jià)，在業(yè)內(nèi)人士看來，主要是基于五糧液產(chǎn)品一季度較好的銷售業(yè)績(jī)，未來在銷售旺季不排除再次提價(jià)的可能。
一位接近五糧液的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，繼去年提前完成全年銷售目標(biāo)后，今年春節(jié)期間，52度新品五糧液市場(chǎng)動(dòng)銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫(kù)存處于合理狀態(tài)。
銷售淡季選擇提價(jià)
3月21日，在一年一度的春季糖酒會(huì)上，白酒龍頭企業(yè)五糧液在與經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上表示，從3月26日起，五糧液公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液（普五）出廠價(jià)恢復(fù)為679元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。
對(duì)于此次提價(jià)，五糧液相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次普五價(jià)格恢復(fù)是去年12月18日會(huì)議精神的具體落地。“2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。”五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在12月18日的經(jīng)銷商大會(huì)上曾如此表示。
而在五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉看來，品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)認(rèn)可度。“52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)恢復(fù)價(jià)格，是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。”
值得一提的是，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液曾將普五的出廠價(jià)由729元/瓶降至609元/瓶。經(jīng)過3年的調(diào)整，在去年8月份，五糧液將普五每瓶的價(jià)格從609元提升至659元，半年后，再次提升普五的出廠價(jià)，在白酒行業(yè)來說，此次提價(jià)對(duì)企業(yè)績(jī)行業(yè)影響幾何？
在分析師看來，五糧液經(jīng)過幾年的調(diào)整，經(jīng)銷商隊(duì)伍經(jīng)過洗牌后風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)充分釋放，而公司產(chǎn)品一季度動(dòng)銷情況較好，白酒行業(yè)復(fù)蘇必將帶動(dòng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
中泰證券分析師胡彥超在研報(bào)中表示，五糧液經(jīng)銷商經(jīng)歷了2013年-2015年幾年的虧損之后，現(xiàn)在留下來的經(jīng)銷商都是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商流失的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)充分的暴露。2016年，公司將加大市場(chǎng)費(fèi)用的投入，經(jīng)銷商盈利情況預(yù)估將實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)。最新渠道調(diào)研了解到， 2016年1月份-2月份產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)突破了10%以上， 大多經(jīng)銷商庫(kù)存維持在1.5-2.5個(gè)月的水平，預(yù)估今年一季度收入增速也將保持在10%以上，利潤(rùn)增速將達(dá)到15%左右。目前高端白酒在持續(xù)復(fù)蘇，公司有望享受行業(yè)的復(fù)蘇實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
對(duì)于此次五糧液普五提價(jià)一事，在經(jīng)銷商看來，提價(jià)有利于公司品牌價(jià)值的回歸。
重慶糖酒公司的經(jīng)銷商王慶則表示：“今年春節(jié)期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1月份、2月份不僅完成全年目標(biāo)，還增加了500件。當(dāng)前恢復(fù)出廠價(jià)時(shí)機(jī)比較合適，將有利于五糧液品牌價(jià)值的回歸及價(jià)格的進(jìn)一步回升。”
福建糖酒公司總經(jīng)理蔡旭紅則表示，52度新品五糧液的價(jià)格恢復(fù)，傳遞出白酒行業(yè)回暖的積極信號(hào)。五糧液此舉將提振整個(gè)白酒行業(yè)的信心，對(duì)其它白酒企業(yè)將會(huì)帶來示范效應(yīng)。
對(duì)于五糧液價(jià)格體系的調(diào)整，劉中國(guó)昨日還表示，公司未來還將進(jìn)一步規(guī)范52度新品五糧液的市場(chǎng)價(jià)格體系、市場(chǎng)秩序。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 五糧液“普五”淡季再提價(jià) 不到一年兩次提價(jià) 五糧液不到一年兩次提價(jià) 或引發(fā)其他白酒跟風(fēng) 五糧液淡季提價(jià)在打什么牌 五糧液半年一漲價(jià) 白酒寒冬過去了嗎？ 茅臺(tái)五糧液深陷“假酒”泥潭 名酒廠打假仍“任重道遠(yuǎn)” 搜索更多: 五糧液 |
