珠寶商Tiffany & Co.(下稱 Tiffany) 最近過得不太好。

　　該集團(tuán)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 第四財季，Tiffany 集團(tuán)的凈銷售額同比下滑 5.6% 至 12.1 億美元，凈利潤下滑17% 至1.63億美元(GAAP 標(biāo)準(zhǔn))；從2015 財年全年來看，它的全球銷售額(恒定匯率)同比上漲2%，同店銷售與上一財年持平。

　　“我想我們可以直截了當(dāng)?shù)卣f，2015 財年的總體表現(xiàn)非常讓人失望。”Tiffany 投資部的負(fù)責(zé)人Mark Aaron在上周五的電話會議上說。

　　Tiffany 方面將業(yè)績下滑的主要原因歸咎于美元走強(qiáng)。根據(jù)該集團(tuán)的第四季度報告，截至 2016 年 1 月底，Tiffany 在全球擁有 307 家門店，其中超過一半位于美國之外的地區(qū)：亞太地區(qū)(Asia-Pacific) 81 家、日本 56 家、歐洲 41 家，還有 5 家在阿聯(lián)酋。

　　在美國境內(nèi)，根據(jù)《華爾街見聞》的報道，該集團(tuán)超過 25% 的收入來自游客，在其紐約第五大道旗艦店里，40% 的銷售額由海外游客貢獻(xiàn)。美元走強(qiáng)后，美國的旅游業(yè)受到抑制，間接影響了這一部分消費(fèi)者的消費(fèi)。

　　從區(qū)域貢獻(xiàn)來看，美洲地區(qū)(主要為北美)的銷售額貢獻(xiàn)接近 50%，亞太地區(qū)以 24% 的份額緊隨其后，日本與歐洲地區(qū)的銷售額貢獻(xiàn)分別占到 13% 與 12%。

　　目前，Tiffany 在大中華地區(qū)(中國大陸及港澳臺)設(shè)有 51 家門店，貢獻(xiàn)的銷售額占到亞太地區(qū)的一半以上。以 Tiffany 公布的亞太地區(qū) 10 億美元的年銷售額計算，大中華地區(qū)的銷售額貢獻(xiàn)至少在 5 億美元以上。

　　在日本，Tiffany 迎來了 10% 的銷售額增長(以日元計算)。不過，這主要“得益于日本境外游客的消費(fèi)，尤以中國游客為主導(dǎo)”。

　　Tiffany 集團(tuán) CEO Frederic Cumenal 表示，該集團(tuán)在 2016 財年將繼續(xù)受美元走強(qiáng)因素的影響，而經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性也“很有可能影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策”。

　　事實上，Tiffany 業(yè)績下滑的趨勢已經(jīng)有幾個季度了，它所處的整個珠寶行業(yè)也集體頹靡：2015 財年，周大福營業(yè)額同比下降 17% 至 642 億港元，Cartier 及 Van Cleef & Arpels 的母公司歷峰集團(tuán)的 2015 財年銷售額僅同比上升 1%(恒定匯率)。

　　從 Tiffany 的角度說，受到美元走強(qiáng)影響自然是一方面的原因，但這不代表它不能在其他方面有所補(bǔ)救。

　　它也做過一些新的嘗試：2014 年夏天，Tiffany 新推出的 T 系列因時尚新潮的設(shè)計而大受歡迎，被該集團(tuán)投資部負(fù)責(zé)人 Mark Aaron 稱為“Tiffany 時尚珠寶系列中，有史以來平均交易規(guī)模最大的一個”。

　　這可能也剛好說明，Tiffany 的經(jīng)典款依然會有源源不斷的消費(fèi)者，但如果想要持續(xù)保持消費(fèi)者的好奇心和購買欲，它需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。到了那時候，它才有機(jī)會在貨幣市場波動時，將業(yè)績受損的范圍降到最低。（來源：好奇心日報 徐婧艾）

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