|
用資本布局產(chǎn)業(yè)鏈
從萬達(dá)院線目前已完成的并購來看，其所追逐的標(biāo)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于電影院線公司。萬達(dá)在收購世茂院線同時發(fā)生的另一筆交易是11億元收購了影時尚。這家此前并不為人注意的公司卻有著令人震驚的能量，特別是與好萊塢方面的緊密合作。
根據(jù)公開資料顯示，影時尚不僅是《星際穿越》、《忍者神龜：變種時代》、《碟中諜5：神秘國度》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》等多部好萊塢大片在內(nèi)地的協(xié)推方，而且還享有這些影片包括票房、DVD、VOD等全球分賬的權(quán)益。
隨著被萬達(dá)院線的收購，影時尚成為了未來五年萬達(dá)院線旗下所有銀幕映前廣告的獨(dú)家代理商，這2500多塊銀幕資源“導(dǎo)入”到后者的電影整合跨界營銷業(yè)務(wù)中——強(qiáng)勢陣地+強(qiáng)勢內(nèi)容（好萊塢影片），影時尚如今能夠提供給客戶的價值以及回報其母公司的收入想來都有長足的提升。
2015年8月31日，萬達(dá)院線宣布戰(zhàn)略投資時光網(wǎng)，認(rèn)購其20%的股權(quán)。這一戰(zhàn)略投資的著眼點(diǎn)正是時光網(wǎng)堪稱中國IMDB的電影資訊數(shù)據(jù)庫、影迷用戶以及目前正在發(fā)力嘗試變現(xiàn)的電影衍生品業(yè)務(wù)。
早在去年7月，萬達(dá)院線就宣布開放其一線城市及二線重點(diǎn)城市影院陣地與時光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗(yàn)中心。2015年12月10日，萬達(dá)院線旗下衍生品品牌“衍生π”正式發(fā)布，11家衍生品店正式運(yùn)營，在《星球大戰(zhàn)》上映之際與全國影迷見面。
戰(zhàn)略投資時光網(wǎng)反映了萬達(dá)院線對于衍生品業(yè)務(wù)的雄心，而接受戰(zhàn)略投資則反映了時光網(wǎng)對于與萬達(dá)院線合作的決心。時光網(wǎng)此前已經(jīng)展開了與全球最知名電影公司合作開發(fā)衍生品的業(yè)務(wù)，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)，而萬達(dá)院線近300個線下終端以及5000萬會員的高消費(fèi)頻次和高消費(fèi)能力則是衍生品銷售的最有力保證。據(jù)曾茂軍此前估算，僅僅一部《星球大戰(zhàn)》，在電影衍生品方面能夠給萬達(dá)院線帶來的收入就將超過2000萬元。
在2015年12月時光網(wǎng)舉辦的Mcon衍生品大會上，曾茂軍闡釋過衍生品于院線經(jīng)營和整個電影產(chǎn)業(yè)的價值，“衍生品在服務(wù)觀眾之余，對院線、影院、制片方、發(fā)行方來講也是票房之外收入的重要的一環(huán)。只有衍生品的盈利模式成熟，才標(biāo)志著我們擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。”
不久前，萬達(dá)集團(tuán)大手筆并購好萊塢傳奇影業(yè)，算上2012年集團(tuán)并購的北美第二大院線AMC，萬達(dá)在好萊塢已是一支舉足輕重的力量。而在國內(nèi)，萬達(dá)影視控股公司旗下的萬達(dá)影視、五洲發(fā)行、萬達(dá)院線不僅已覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，而且在2015年的業(yè)績著實(shí)驚艷了行業(yè)，王健林罕見地在集團(tuán)工作報告里點(diǎn)名表揚(yáng)了分管該業(yè)務(wù)的萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁。
回顧萬達(dá)院線11年的發(fā)展歷程，可謂是“無心插柳柳成蔭”。最初，萬達(dá)并沒有自建影院的計劃，只是因?yàn)橄群笈c幾家影投公司合作都出現(xiàn)了問題，才不得已決定自建自營。當(dāng)時，萬達(dá)院線對萬達(dá)集團(tuán)來說，也只是萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的配套業(yè)態(tài)而已。后來，萬達(dá)院線突飛猛進(jìn)做到了全國第一，成了萬達(dá)廣場最重要的聚客吸引力。因?yàn)殡娪皟?nèi)容的更新比廣場內(nèi)任何可售賣產(chǎn)品的更新速度都快。某種程度上，萬達(dá)院線的成功或許也啟迪了整個集團(tuán)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，而對文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，無論是后來收購AMC，還是成立萬達(dá)影視、五洲發(fā)行，萬達(dá)院線都是這一切布局動作的開始。
再回過來說，以王健林的心智和體力，萬達(dá)院線怕是還要在王座上坐很久。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 萬達(dá)院線停牌背后 資產(chǎn)重組標(biāo)的引市場遐想 萬達(dá)影視或?qū)⒉⑷肴f達(dá)院線上市 萬達(dá)院線繼續(xù)停牌 收購影視類資產(chǎn)后萬達(dá)院線的市值有望達(dá)1500億 萬達(dá)院線2015年?duì)I業(yè)收入80億 凈利增長近五成 外媒稱萬達(dá)院線參與競購?fù)炼渥畲笤壕�瑪斯娛樂集團(tuán) 搜索更多: 萬達(dá)院線 |
