去年起，LV在華關(guān)店潮掀起，一年連關(guān)廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，當時已有傳言稱關(guān)店潮將擴至上海。昨天，這一傳言被坐實，LV正式關(guān)閉了在上海位于力寶廣場的門店。業(yè)績不佳租約到期、商場本身陷入調(diào)整期、海淘與出境游“夾擊”等多方因素或成為LV作出調(diào)整的原因。青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除LV外，包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也開始調(diào)整在華戰(zhàn)略。專家認為，奢侈品在中國關(guān)閉店鋪、調(diào)整升級是今年的大趨勢。
現(xiàn)場
店鋪“拉黑” LV在滬首度關(guān)店
昨天，當青年報記者來到力寶廣場的LV店時，店鋪已經(jīng)閉店謝客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”，前后的玻璃門都已緊閉，正門上的logo也被貼上膠帶，LV字樣還是隱約可見。原本打算來店買包的白領(lǐng)王小姐在門口撲了個空，“周末還來逛過店，打過樣，沒想到今天就關(guān)門了。”
其實，早在今年二月初，LV力寶廣場店關(guān)店的消息已經(jīng)四起，但店方始終沒有正面回應(yīng)過關(guān)店事宜。就在關(guān)店前的周末，青年報記者來到力寶廣場店，當時店內(nèi)顧客稀少，一切營業(yè)正常。不過，導(dǎo)購已經(jīng)不再熱情一對一服務(wù)，而是站在一邊“發(fā)呆”。記者在詢問中還發(fā)現(xiàn)，店鋪里很多產(chǎn)品已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)，工作人員當時并沒表達補貨意愿，而是讓記者去其他店看看，還告知說，“如果你后面有什么特別需要的產(chǎn)品，可以先告訴我們，幫您查貨，以免白跑一趟。”然而，當記者問起“是不是因為這家店要關(guān)閉”，銷售人員卻沒有直接回應(yīng)，而是表示“現(xiàn)在不太方便做過多解釋”。
而當昨天記者再度來到該店時，已是關(guān)門大吉的狀態(tài)，店方并沒有貼出停止營業(yè)之類的告示，而是在門口立了一塊標牌，上面寫道：“路易威登上海恒隆廣場路易威登之家、上海國金中心店、上海尚嘉中心店，歡迎您的光臨。”
閉店產(chǎn)品保修可在其他分店同享
公開資料顯示，LV上海力寶廣場店于2010年4月28日開業(yè)，店鋪共分為兩層，整體面積共1475平米，銷售面積為963平米，主要銷售旅行箱包、時尚手袋、男女時裝、男女鞋履、腕表以及配飾等在內(nèi)的路易威登全系列產(chǎn)品。
對于此次閉店后續(xù)，LV客服方面在接受記者詢問時表示，“由于淮海路商圈零售環(huán)境日益演變，路易威登將暫停上海淮海力寶廣場店的商業(yè)活動。力寶廣場店關(guān)閉后，我們在上海還有恒隆廣場、國金中心和虹橋尚嘉中心三家店鋪不受影響，建議您可以去以上店鋪挑選產(chǎn)品。”
而對于已經(jīng)在力寶廣場店購買LV產(chǎn)品的消費者，LV方面則表示，“在保修保養(yǎng)方面可以在其他分店享受同等服務(wù)，不必擔心。”
“接盤俠”或為世界頂級內(nèi)衣品牌
隨著LV力寶廣場店的閉店，世界頂級內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密或?qū)⒊蔀?ldquo;接盤俠”。據(jù)了解，維秘于去年1月在上海來福士開設(shè)中國內(nèi)地市場首家專賣店。不過這家店既沒有天使，也沒有性感內(nèi)衣、蕾絲睡衣等姑娘們心心念念的東西，而是主要經(jīng)營女士香水、美妝、個人護理產(chǎn)品等，當時不免讓中國消費者們感到失望。而維秘此番若進駐力寶廣場，是否會帶來其核心產(chǎn)品，為中國擁躉們打造華麗內(nèi)衣盛宴，目前尚不得而知。
據(jù)透露，早在2014年年底，維秘就在上海自貿(mào)區(qū)注冊成立“維多利亞的秘密(上海)商貿(mào)有限公司”。維秘母公司LBrands曾表示，在上海自貿(mào)區(qū)成立公司，是該公司進駐中國市場計劃的一部分。而截至目前，維秘在內(nèi)地還沒有開設(shè)過任何一家內(nèi)衣專賣店。若傳言屬實，維秘力寶廣場店或?qū)⒊蔀榫S密內(nèi)衣產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場的首秀。
窺因
原因1 合約到期租金或上漲
對于力寶廣場LV關(guān)店的原因，路易威登公司方面并無官方的解釋，但有業(yè)內(nèi)人士透露，最直接的原因是合同租期已到，商場又有漲租金的要求，也就讓LV索性橫下心來關(guān)店。
“如果業(yè)績表現(xiàn)良好，即便租金上漲應(yīng)該也會選擇續(xù)約，此次下定決心關(guān)店，也從另一方面說明該店經(jīng)營不佳。”業(yè)內(nèi)人士分析說。
青年報記者了解到，一反以往十年的激進門店擴張策略，LV從去年開始門店調(diào)整，關(guān)閉經(jīng)營不佳的門店，在每個重點城市只保留最佳的幾家店。2015年一年相繼關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。
去年下半年，LV在中國內(nèi)地陸續(xù)關(guān)店時，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中國新增商場存在供過于求的現(xiàn)象，LVMH將會放棄部分不再盈利的零售點。他還說，那些希望吸引LV入駐的新開發(fā)商，如果可以免租兩三年，會考慮開店。
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