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LV恐領(lǐng)銜奢侈品牌年初關(guān)店潮 行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將變

  繼Louis Vuitton陸續(xù)關(guān)閉門店后,奢侈品關(guān)店潮還在蔓延。位于廣州環(huán)市東路的廣州友誼昨日傳出店內(nèi)Dior專柜將撤離。從縮減百貨店中專柜面積到關(guān)閉虧損門店,奢侈品牌在中國“高枕無憂”的日子徹底終結(jié)。如今除了要接受市場(chǎng)新常態(tài)的洗禮外,奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)與拓展策略也在全盤變化。

  一般情況下,化妝品專區(qū)是傳統(tǒng)百貨銷售核心板塊,不過,目前在海淘、代購等影響下,化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環(huán)市東路店已向會(huì)員發(fā)布本月底結(jié)業(yè)消息。根據(jù)媒體報(bào)道,Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強(qiáng)勢(shì)板塊松動(dòng),奢侈品牌離開,一方面可以看出在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,業(yè)主方、合作方已失去耐心,不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌,另一方面也透露出奢侈品牌回歸理性策略,對(duì)虧損門店毫不留情離開。

  奢侈品牌在全面梳理中國市場(chǎng)。北京一位高端商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,很多品牌已經(jīng)停止新開門店,部分品牌會(huì)采取“關(guān)一店、開一店”策略。“Cartier在北京本沒有開新店計(jì)劃,在我們商場(chǎng)新開出一家店,之后會(huì)關(guān)閉其他商場(chǎng)的店。”另一高端購物中心負(fù)責(zé)品牌拓展的人士表示,兩年前,奢侈品牌就已出現(xiàn)轉(zhuǎn)變策略跡象,起初來到該商場(chǎng)的奢侈品店為代理商所開,后來品牌方收回該店自己經(jīng)營(yíng)。不過,經(jīng)營(yíng)數(shù)月后品牌撤離。

  根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì),去年,Louis Vuitton、Cucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家,新開門店數(shù)僅有14家。其中,Louis Vuitton關(guān)店力度最大,有消息稱,Louis Vuitton將在上半年關(guān)閉約20%二三線城市門店。在2013年時(shí),LVMH集團(tuán)還有心開發(fā)中國二線市場(chǎng),當(dāng)時(shí),LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示,LVMH集團(tuán)將推出價(jià)格稍低主打品牌LOGO的商品,進(jìn)駐中國等市場(chǎng)的二線城市。市場(chǎng)變幻,去年,Louis Vuitton關(guān)閉3家店,本月底還將結(jié)束上海淮海中路力寶廣場(chǎng)店和一家山西太原的專賣店。

  奢侈品牌關(guān)店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計(jì)劃。Hugo Boss在去年底明確提出,放棄過往每年新增100家店的擴(kuò)張策略,未來計(jì)劃年均新增門店數(shù)量縮減至1/10左右。Cucci在年初關(guān)閉了西南首家形象店。去年,Gucci關(guān)閉了5家門店,僅新開1家店。(北京商報(bào) 記者 劉宇)

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