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方便面這一曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北的食品將成為“棄子”？
方便面行業(yè)龍頭康師傅出現(xiàn)了業(yè)績(jī)困境。康師傅2015年盈利預(yù)警稱，2015年未經(jīng)審核的股東應(yīng)占凈利潤(rùn)同比下降35%~40%。
長(zhǎng)期研究快消品的中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒指出，隨著消費(fèi)升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，方便面這一品類將加速下滑，而占據(jù)該行業(yè)半壁江山的龍頭企業(yè)康師傅首當(dāng)其沖，業(yè)績(jī)下滑也就在情理之中。
曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的方便面行業(yè)到底出了什么問(wèn)題，高劍鋒認(rèn)為，方便面行業(yè)目前面臨四大困境，速凍食品沖擊、食品安全事件影響、消費(fèi)升級(jí)難、互聯(lián)網(wǎng)沖擊，包括康師傅在內(nèi)的一些方便面企業(yè)面臨增長(zhǎng)乏力的境地。
凈利突降近四成
康師傅2015年前三季度的歸屬股東凈利潤(rùn)同比下滑12.67%，而到了四季度之后，歸屬股東的凈利潤(rùn)已經(jīng)同比下滑超過(guò)35%，到接近40%的水平。此前，康師傅凈利潤(rùn)下滑幅度一直控制在10%左右。
對(duì)于康師傅業(yè)績(jī)大幅下滑的原因，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》聯(lián)系了康師傅宣傳部門相關(guān)負(fù)責(zé)人李宜霖，該負(fù)責(zé)人表示以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。根據(jù)康師傅盈利預(yù)警公告，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)倒退主要有三方面原因，首先，方便面產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)，短期由于通路觀望造成去年銷售下跌；其次，飲料事業(yè)基于財(cái)務(wù)保守原則，積極提撥減值準(zhǔn)備;最后，期間匯率波動(dòng)，影響集團(tuán)業(yè)績(jī)。
事實(shí)上，方便面業(yè)務(wù)作為康師傅發(fā)家的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，業(yè)績(jī)的下滑是拖累康師傅業(yè)績(jī)陡降的重要原因。
康師傅也一直在努力提升凈利潤(rùn)，2014年，康師傅就已經(jīng)出現(xiàn)利潤(rùn)下滑，隨后，康師傅出臺(tái)了一系列措施，包括取消在方便面內(nèi)贈(zèng)送火腿腸等贈(zèng)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，推出五元以上的迎合“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)的“愛(ài)鮮大餐”方便面。然而，一系列舉措之后卻是利潤(rùn)的進(jìn)一步下滑。
對(duì)于康師傅凈利潤(rùn)的下滑，高劍鋒表示在情理中：“在目前市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)方便面行業(yè)就不景氣，作為方便面行業(yè)的龍頭企業(yè)康師傅也就首當(dāng)其中，業(yè)績(jī)下滑也在預(yù)料中。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 康師傅凈利潤(rùn)下跌近四成 方便面市場(chǎng)衰退仍在繼續(xù) 康師傅去年業(yè)績(jī)降35％-40％ 方便面銷售下跌成主因 包裝飲用水啟用新國(guó)標(biāo) 康師傅可口可樂(lè)或遭沖擊 康師傅起訴公眾號(hào)侵權(quán)案達(dá)成調(diào)解 獲賠1萬(wàn)元 康師傅方便面漲價(jià)20％ 其它品牌均維持原價(jià) 搜索更多: 康師傅 |
