中國(guó)體育用品行業(yè)一波三折的“造星”運(yùn)動(dòng)，獲得階段性收獲。

　　2月23日，安踏體育用品有限公司（簡(jiǎn)稱“安踏公司”）在香港公布了2015年業(yè)績(jī)公告，公司營(yíng)收達(dá)111.26億元,增長(zhǎng)24.7%，毛利率亦再創(chuàng)新高至46.62%；毛利達(dá)51.85億元，經(jīng)營(yíng)溢利26.97億元。

　　此外，安踏方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年安踏運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)量超過4000萬雙，超過耐克在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋銷售量。安踏公司還表示，同店銷售按季度統(tǒng)計(jì)連續(xù)12個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，訂貨會(huì)連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)。

　　與耐克、阿迪等行業(yè)巨頭同臺(tái)共舞的中國(guó)體育用品業(yè)，在過去二三十年“造星”發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)了安踏、李寧等眾多品牌，然而，體育用品單個(gè)公司發(fā)展規(guī)模始終無法突破百億元門檻。2010財(cái)年，當(dāng)時(shí)排在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)第一的李寧公司，曾經(jīng)創(chuàng)造年?duì)I收近94.8億元的數(shù)據(jù)，無限接近突破百億大關(guān)。然而，由于內(nèi)外部原因，最終，在接下來數(shù)年中，李寧公司并未實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億。

　　在過去5年間，中國(guó)體育用品公司營(yíng)收破百億成為行業(yè)一道魔咒。除了經(jīng)歷行業(yè)龍頭公司業(yè)績(jī)倒退等影響因素之外，中國(guó)體育用品業(yè)還經(jīng)歷了電商沖擊固有渠道、行業(yè)發(fā)展調(diào)整等問題影響。中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)組委會(huì)經(jīng)理崔衍衍概括總結(jié)認(rèn)為，行業(yè)在2012-2013年兩年內(nèi)經(jīng)歷了滯漲期和衰退期，2014年—2015年為重新恢復(fù)期。

　　此次，已經(jīng)坐穩(wěn)中國(guó)體育用品品牌頭把交易的安踏實(shí)現(xiàn)破百億營(yíng)收，除了與行業(yè)回暖有關(guān)，與安踏的自我調(diào)整關(guān)系密切。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，2013年—2015年，安踏用了三年時(shí)間對(duì)店鋪結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，店鋪數(shù)量與高峰相比有所減少，但是，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)卻大幅提升。而在電商營(yíng)收層面，安踏也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，未來，安踏電商業(yè)務(wù)將占較大比重。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家；此外，F(xiàn)ILA還開設(shè)了約50家FILA KIDS專賣店。預(yù)計(jì)到2016年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為 7000 —7100家、1700—1800家及650—700家。

　　在年?duì)I收突破百億元之后，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，安踏制定了新的千億級(jí)企業(yè)目標(biāo)計(jì)劃。按照該計(jì)劃，安踏希望在2025年實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收達(dá)到千億級(jí)企業(yè)的目標(biāo)。

　　安踏總裁鄭捷表示，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司將實(shí)行“單聚焦、多品牌”戰(zhàn)略，通過收購(gòu)和自我擴(kuò)張兩條退走路的方式，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。“多品牌精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)了差異互補(bǔ)，可在市場(chǎng)上形成協(xié)同效應(yīng)，未來會(huì)有更多品牌加入安踏集團(tuán)陣營(yíng)。”

　　就在2015財(cái)年業(yè)績(jī)發(fā)布的當(dāng)天，安踏公司還公布了關(guān)于多品牌布局的最新消息，安踏已經(jīng)和迪桑特日本以及ITOCHU Corporation達(dá)成合作意向，三方將共同組建合資公司，在中國(guó)地區(qū)（不含港澳）經(jīng)營(yíng)迪桑特品牌，合資公司將于2017年上半年啟動(dòng)零售業(yè)務(wù)運(yùn)作，該品牌主要針對(duì)高端市場(chǎng)，包括滑雪、綜訓(xùn)、跑步等商品，安踏占股60%。在此之前的2015年年底，有消息傳聞安踏公司將收購(gòu)英國(guó)戶外品牌Sprandi，發(fā)布會(huì)上安踏證實(shí)該消息，但未做進(jìn)一步回應(yīng)。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，多品牌運(yùn)作要看階段發(fā)展，前提是主品牌已經(jīng)具備了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果主品牌都沒有做好，又引入新品牌，發(fā)展會(huì)很困難。

　　對(duì)于行業(yè)發(fā)展預(yù)期，馬崗認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)整體大環(huán)境處于上升的態(tài)勢(shì)，而每個(gè)企業(yè)能否跟著快速發(fā)展還取決于自身的經(jīng)營(yíng)能力。從行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)狀況分析，今年國(guó)內(nèi)品牌受到國(guó)際品牌的沖擊壓力會(huì)越來越大，并且國(guó)內(nèi)品牌排在第四、第五名位置的品牌，如喬丹體育等品牌受到的沖擊將最為明顯。

　　丁世忠對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示：“從某種意義來講，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代才剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始。” 騰訊財(cái)經(jīng)訊（實(shí)習(xí)生黃綺琳 丁磊）

多品牌精準(zhǔn)定位 安踏2015營(yíng)收首次突破百億

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