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應(yīng)對周期性衰退 還靠內(nèi)功調(diào)整
Prada集團所遇到的“全球經(jīng)濟及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動蕩的影響，和中國奢侈品市場增長放緩而拖累業(yè)績，另兩大奢侈品集團愛馬仕和LVMH集團也遇到同樣的問題，但它們的整體業(yè)績表現(xiàn)還是穩(wěn)步增長。
法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)最新發(fā)布的2015財年年報顯示，按固定匯率計算，集團全年營收同比增長8.1%至48.41億歐元，較2014財年11.1%增幅有所放緩。
盡管愛馬仕日本地區(qū)受中國為主的海外游客消費拉動，營收同比增長18.3%，至6億歐元，但以中國為主的亞洲其他地區(qū)則陷入萎靡。除日本外的亞太地區(qū)營收同比增長5.1%至16.94億歐元，增速不僅較上年13.1%增幅放緩，與其他單列市場同期增幅相比，增速為倒數(shù)第一，亞太區(qū)總營收增幅從2014財年的13%下降至8.5%。
全球最大奢侈品集團LVMH集團則在2015財年收入上漲16.4%，至356.64億歐元(有機增長6%)，上年同期為306.38億歐元，集團來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤錄得15.6%的增幅，至66.05億歐元，上年同期為57.15億歐元，高于市場預期的65億歐元。
同樣在中國大陸和香港市場表現(xiàn)疲弱的LVMH集團，旗下LV2015年在中國大陸關(guān)閉了3家門店，并據(jù)稱還有縮減門店的進一步計劃。好在四季度該集團日本、歐洲市場銷售分別增長12%和5%，而美國市場亦有5%的增幅，抵消了中國市場的疲弱。
對于目前疲弱的香港市場，Bernard Arnault稱香港有周期性的衰退，但是仍是亞洲最重要市場，日本、中國、香港是一個三角平衡的關(guān)系，另外他稱或許日元未來變得強勢亦未可知，因此LV不會在香港關(guān)店，且會為品牌翻新門店。
對于中國大陸市場，Bernard Arnault稱存在關(guān)閉門店現(xiàn)象，但他表示這不意味著LV將會減少門店，因為在其他地方會增加。Bernard Arnault表示中國經(jīng)濟過去數(shù)年快速增長，因此LV在中國也跟隨快速擴張，但是如果你發(fā)現(xiàn)在一個地方并不太好，那么“結(jié)束租賃，不再續(xù)約”，所以LV在中國的策略是“在正確的時間、正確的地點做正確的事情”。
布魯諾·蘭納注意到，面對中國奢侈品市場放緩，各大奢侈品牌都采取了各自的應(yīng)對策略，“比如采取行動避免過度曝光，多個品牌尤其是成熟品牌，放慢了擴張速度，或從部分商場或整個城市撤出;通過門店維護翻新和提高服務(wù)質(zhì)量等舉措，繼續(xù)投資核心門店、旗艦店;而隨著品牌對商場的選擇變得越來越挑剔，中國內(nèi)地的商場業(yè)主愿意重新協(xié)商租金。”
雖然奢侈品市場整體環(huán)境受全球經(jīng)濟、地緣政治、貨幣動蕩等多重外部影響，導致特別是傳統(tǒng)奢侈品大牌增長放緩，財富品質(zhì)研究院院長周婷對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“但消費升級帶來的奢侈品市場需求依然強勁，奢侈品市場整體依然在擴容，關(guān)鍵是品牌能否重塑生產(chǎn)、價格、營銷體系，來滿足新一代或更加更成熟的消費者個性化、多元化的需求。”
一些輕奢品牌幾乎未受全球奢侈品行業(yè)動蕩的影響反而逆勢增長就是例證，意大利輕奢品牌Furla2015年全球總業(yè)績于2015年增長30%，且在過去五年內(nèi)，F(xiàn)urla的營業(yè)額增幅高達126%，中國市場2015財年甚至增長了78%。（來源：第一財經(jīng)日報 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國市場增長放緩致Prada業(yè)績兩連跌 意大利警方關(guān)假冒Prada網(wǎng)站 產(chǎn)品來自中國東莞 Prada遭瑞銀低價賣出評級 Prada的一間東莞代工廠關(guān)閉結(jié)束生產(chǎn) 標普稱海瀾之家市值超Prada 搜索更多: Prada |
