2006年上映的電影《穿PRADA的女魔頭》，展示了這個(gè)意大利奢侈品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的地位，但是十年后的今天，當(dāng)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，時(shí)尚品牌迭出，業(yè)績(jī)低迷的Prada(1913.HK)集團(tuán)也顯示出成長(zhǎng)的煩惱。
這個(gè)香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)，在截至2016年1月31日的2015財(cái)年，收入錄得35.45億歐元，較上年同期35.52億美元下跌0.2%，這是其連續(xù)第二年收入下跌。
雖然過(guò)去一年都同樣受到“全球經(jīng)濟(jì)及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動(dòng)蕩的影響”，也被中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩而拖累業(yè)績(jī)，但另兩大奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕和LVMH集團(tuán)在2015年整體營(yíng)收業(yè)績(jī)分別有8.1%(固定匯率)和6%(有機(jī)增長(zhǎng))的穩(wěn)定增長(zhǎng);另一些輕奢品牌，如同為意大利品牌的FURLA等依舊保持著30%的高增長(zhǎng)。
為提振Prada業(yè)績(jī)，行政總裁Patrizio Bertelli提出了未來(lái)發(fā)展的三大策略：將把精力集中在制定新的商業(yè)及營(yíng)銷舉措;借助廣泛的數(shù)字化項(xiàng)目，與顧客加強(qiáng)對(duì)話;在通過(guò)嚴(yán)格的紀(jì)律控制成本的背景下采取行動(dòng)，來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。
知名管理咨詢公司貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)此前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2016年奢侈品牌國(guó)內(nèi)的銷售狀況將會(huì)有一定的改善，“但同時(shí)也給品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)并提出新的要求，比如在品牌重新定位和門(mén)店調(diào)整、電商和數(shù)字化、全球價(jià)格體系等方面。”
亞太區(qū)暴跌16％ Prada中國(guó)動(dòng)力失速
貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑。在2015財(cái)年，Prada集團(tuán)亞太市場(chǎng)(不包括日本)收入暴跌16%，較2014財(cái)年7%的跌幅加劇惡化，即使受益于疲軟歐元，亦有4%的跌幅。以大中華市場(chǎng)為主的亞太市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)，已經(jīng)連續(xù)2年拖累了該公司業(yè)績(jī)。
要知道于2011年香港上市的Prada，在巔峰時(shí)期的2012財(cái)年，集團(tuán)全球利潤(rùn)同比飆升了44.8%，達(dá)到6.25億歐元(約合42.54億元人民幣);當(dāng)時(shí)亞太地區(qū)130家門(mén)店(占全球門(mén)店數(shù)量的28%)所產(chǎn)生的銷售額首次突破十億歐元大關(guān)，達(dá)到11.6億歐元(約合78.95億元人民幣)，在全球營(yíng)收中占比上升至35.6%。
“整個(gè)2015年度，我們所面對(duì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不但在貨幣市場(chǎng)急劇波動(dòng)，而且在世界很多地區(qū)出現(xiàn)地緣政治形勢(shì)惡化。這兩個(gè)因素致使價(jià)格劇烈波動(dòng)，分散了游客流量，突如其來(lái)而又不可預(yù)料，”提及Prada業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)，其行政總裁Patrizio Bertelli表示，“得益于我們近年來(lái)的投資，零售網(wǎng)絡(luò)使我們不斷開(kāi)展與世界各地顧客之間的直接關(guān)系，這些顧客比過(guò)往要求更高。”
相比而言，2015財(cái)年P(guān)rada集團(tuán)歐洲市場(chǎng)(除意大利)仍主要受益于以中國(guó)大陸游客為代表的游客消費(fèi)，2015年收入固定匯率增長(zhǎng)5%，歐元計(jì)算則有6%的增幅;日本市場(chǎng)2015年收入固定匯率計(jì)增幅4%，但四季度增幅明顯放緩，歐元計(jì)全年日本市場(chǎng)收入增幅11%;美國(guó)市場(chǎng)2015年收入固定匯率下有5%的增幅，強(qiáng)勢(shì)美元令實(shí)際收入下跌9%，該市場(chǎng)同樣受強(qiáng)勢(shì)美元影響造成游客消費(fèi)疲弱。
按品牌，普拉達(dá)品牌仍表現(xiàn)低迷，唯靠匯率實(shí)際有1%的增幅，至24.86億歐元，該集團(tuán)在初步業(yè)績(jī)報(bào)告中未披露該品牌固定匯率收入跌幅幾何;Miu Miu品牌收入按當(dāng)前匯率計(jì)增長(zhǎng)10%，按固定匯率計(jì)則僅增長(zhǎng)1%;Church’s品牌按當(dāng)前匯率計(jì)2015年收入增長(zhǎng)14%，固定匯率增幅則收窄至7%。
不過(guò)Prada集團(tuán)也表示中國(guó)大陸市場(chǎng)在年底有所好轉(zhuǎn)，但仍表示中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不利。該集團(tuán)表示，仍持續(xù)執(zhí)行增加零售渠道減少批發(fā)渠道的策略，2015年零售和批發(fā)渠道收入分別為30.57歐元和4.44億歐元，分別增長(zhǎng)7600萬(wàn)歐元和減少8800萬(wàn)歐元。特許經(jīng)營(yíng)收入2015年錄得4400萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)14%，主要來(lái)源于香水和眼鏡類別。該集團(tuán)在截至2016年1月31日的財(cái)年末共經(jīng)營(yíng)618間直營(yíng)店。
對(duì)于Prada集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展，Patrizio Bertelli表示，“在未來(lái)數(shù)月，為維持內(nèi)部增長(zhǎng)，本集團(tuán)將把精力集中在制定新的商業(yè)及營(yíng)銷舉措，亦借助廣泛的數(shù)字化項(xiàng)目，與顧客加強(qiáng)對(duì)話。在通過(guò)嚴(yán)格的紀(jì)律控制成本的背景下采取行動(dòng)，將使我們鞏固自己的市場(chǎng)地位，從而達(dá)致滿意利潤(rùn)率及投資回報(bào)。”
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中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩致Prada業(yè)績(jī)兩連跌
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