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在行業(yè)增長放緩背景下，國際奢侈品們也開始尋求轉(zhuǎn)變。
LVMH集團旗下品牌Marc Jacobs，日前決定全面向“輕奢之王”Michael Kors(KORS.NYSE)學(xué)習(xí)，定位下探，從2016年開始，將主要聚焦500美元以下產(chǎn)品，重點聚焦皮具配飾。
一奢侈品業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者分析，MarcJacobs已經(jīng)錯過前兩三年輕奢品牌發(fā)展勢頭迅猛的黃金時期，現(xiàn)在包括MichaelKors在內(nèi)的一些輕奢品牌已經(jīng)增速放緩，MarcJacobs此時定位下探的轉(zhuǎn)型之舉風(fēng)險不小，甚至可能拉低品牌價值。
押注皮具配飾
“輕奢”，是介于奢侈品傳統(tǒng)大牌和普通消費品之間的時尚消費品，其目標消費者是日漸壯大的新生代中產(chǎn)階級。
MarcJacobs是由美國天才設(shè)計師馬克•雅可布(MarcJacobs)創(chuàng)立的同名品牌，目前隸屬于全球最大的奢侈品集團LVMH公司旗下。
在曾并購MichaelKors卻又將這支潛力股早早賤賣后，懊悔不已的LVMH老板BernardArnault一直希望MarcJacobs公司能夠彌補缺憾，LVMH在2013年將MarcJacobsInternationalLLC的持股份額增至80%，BernardArnault甚至曾公開表示，接下來的5年到10年內(nèi)，MarcJacobs的價值將占到整個LVMH集團的1/3。
近年來，LVMH一直準備著MarcJacobs的上市計劃，希望復(fù)制甚至超越在銷售增長和市值表現(xiàn)大獲成功的輕奢品牌MichaelKors，后者市值接近150億美元，超過了傳統(tǒng)奢侈品牌的Burberry、Tiffany和Coach的市值。
在MarcJacobs2016年春季新品系列中，MarcJacobs首席執(zhí)行官SebastianSuhl稱，將呈現(xiàn)新的品牌LOGO和新的價格體系，其中70%的產(chǎn)品將在500美元以下。
MarcJacobs實際上采用的是該品牌此前副線MarcbyMarcJacobs(下稱“MBMJ”)的價格定位。2001年MBMJ以較低價位推出市場紅極一時，一度是MarcJacobsInternationalLLC的主要收入來源，2013年收入達7.5億美元，占公司收入的約70%。但隨著越來越多設(shè)計師和獨立品牌擠進了這一領(lǐng)域，開始變得暗淡。
財富品質(zhì)研究院院長周婷對《第一財經(jīng)日報》記者表示，如今的市場環(huán)境與兩三年前已經(jīng)完全不同，那時是輕奢品牌勢頭最猛的時候，MichaelKors等一些輕奢品牌順勢高速成長，而現(xiàn)在，隨著消費者更加理性，不少輕奢品牌高速增長勢頭已經(jīng)放緩。換言之，MarcJacobs此時定位下探，失去了輕奢品牌黃金發(fā)展的時機。
截至2015年12月26日的2016財年三季度，曾經(jīng)的“輕奢之王”MichaelKors營收僅錄得6.29%的增長，為上市以來最低增幅，且已經(jīng)連續(xù)三個季度錄得個位數(shù)增長，而該公司2015財年四季度前13個財季收入平均增幅高達75%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 討好中國人 LVMH推茶化妝品 LV母公司LVMH終于敗訴 法官稱“為了搞笑” LVMH新建投資公司抵抗風(fēng)險 LVMH成立全球最大消費品基金多元投資求增長 奢侈品增長放緩 LVMH成立全球最大消費品基金多元投資求增長 搜索更多: LVMH |
