社交網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)讓歐萊雅彩妝借機(jī)火了一把。歐萊雅集團(tuán)（ L’Oreal）日前發(fā)布的2015財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)四季度銷售可比增長(zhǎng)4.2%至65億歐元，超越市場(chǎng)預(yù)期的3.6%；全年收入可比增長(zhǎng)3.9%，受益歐元疲軟實(shí)際增幅達(dá)12.1%至252.6億歐元。按可比架構(gòu)和不變匯率，去年歐萊雅彩妝銷售額同比增長(zhǎng)10.9%，增幅遠(yuǎn)高于護(hù)膚品的2%和香水的6.2%。

　　彩妝業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的背后，受益于全球自拍熱以及互聯(lián)網(wǎng)美容教程的傳播。如歐萊雅旗下彩妝NYX會(huì)在店內(nèi)化妝品吧臺(tái)的互動(dòng)屏幕上播放一段美妝博主化妝教程，美妝博主使用的產(chǎn)品均在店內(nèi)有售。

　　歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門總裁Nicolas Hieronimus表示，社交網(wǎng)絡(luò)特別是酷愛(ài)自拍和分享的亞洲女性為美容市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)良多；此外公司在網(wǎng)絡(luò)上推廣的美妝教程讓用戶學(xué)會(huì)如何正確使用手中的化妝品，從側(cè)面提升了化妝品銷售額。據(jù)了解，去年歐萊雅集團(tuán)電商收入錄得13億歐元，占比約5%份額。

　　歐萊雅CEO Jean-Paul Agon表示，集團(tuán)加速收購(gòu)了美國(guó)彩妝品牌Urban Decay和Nix，帶動(dòng)美妝市場(chǎng)表現(xiàn)。雖然當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不明朗，但未來(lái)彩妝市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，去年增長(zhǎng)率為4%，今年全球美容市場(chǎng)增幅將萎縮至3.5%。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王茜）

歐萊雅四季度超預(yù)期 預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)僅有3.5%增幅

都在說(shuō)社會(huì)化營(yíng)銷 歐萊雅旗下彩妝NYX這么玩

推動(dòng)歐萊雅化妝品銷量的 是那些愛(ài)自拍的人

歐萊雅2015年銷售增長(zhǎng)12.1% 電商占比超5%

京東公布2015年度美妝熱銷榜 歐萊雅占榜首

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