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績優(yōu)品牌也不行了
然而，并不是所有的計(jì)劃都一直行得通的。
來看看最新四個(gè)季度各品牌的情況。同名品牌GAP的銷售額此前已連續(xù)多個(gè)季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一個(gè)偏高端的Banana Republic銷售額則大跌14%。
令業(yè)界意外的是，一直表現(xiàn)亮眼甚至被視為拉升集團(tuán)業(yè)績引擎的Old Navy的銷售額也下跌了8%，而上年同期是11%的漲幅。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集團(tuán)認(rèn)為是個(gè)非常有價(jià)值的部門。正是憑借Old Navy才使得該集團(tuán)2014年全年的銷售整體增幅基本持平。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
市場分析人士認(rèn)為，相對于競爭對手ZARA、H&M，美國快時(shí)尚品牌GAP正在加速掉隊(duì)，無論是品牌影響力還是業(yè)績增長，都顯得黯淡無光。
有消費(fèi)者調(diào)查顯示，集團(tuán)旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之間差異幾乎不存在，它們交疊在一起，消費(fèi)者可以在這3家品牌店里找到卡其色的褲子，唯一不同的只是價(jià)格。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》早前報(bào)道，Instagram和其他社交媒體平臺也對GAP的遭遇落井下石，大量評論認(rèn)為GAP品牌已經(jīng)過時(shí)。GAP品牌在新的環(huán)境中跌跌撞撞，變成現(xiàn)在這樣，是因?yàn)樗狈σ粋�(gè)明確的目標(biāo)消費(fèi)者定位。作為曾經(jīng)的時(shí)裝界的銷量霸主，GAP被福布斯評為未來十年最后可能消失的十個(gè)時(shí)裝品牌之一，背后的因素也許就是GAP品牌盲目討好所有消費(fèi)者。
按照2014年的業(yè)績來看，作為ZARA母公司的西班牙inditex集團(tuán)的銷售額為204億美元，緊隨其后的瑞典的H&M則為180億美元，來自美國的GAP排名第三為近165億美元。 （第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 4年不交稅 Gap被指在英國用虧損進(jìn)行避稅 Gap第四季度業(yè)績依然糟糕 Old Navy業(yè)績大跌8% GAP成快時(shí)尚表現(xiàn)最差股 近一年股票跌40％ Old Navy連續(xù)兩月衰退 Gap12月同店銷售跌5％ Instagram等社交媒體正在摧毀Gap的業(yè)績 搜索更多: GAP |
