據(jù)BI報道，眼下，美式潮流時尚品牌的代表Gap公司，深陷困境。

　　曾幾何時，Gap風靡全美，甚至當好萊塢女星莎朗•斯通登上奧斯卡的時候，都穿著這個品牌的服裝。現(xiàn)如今，這個服裝巨頭已經關掉了很多店鋪，而銷售業(yè)績仍在不斷下滑中。

　　根據(jù)Gap最新公布的財報數(shù)據(jù)，2015年該公司整體同店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)下滑軌跡：Gap品牌自身同店銷售下滑2%；旗下另一知名品牌Banana Republic，同店銷售下滑9%。最令Gap恐懼不安的是，旗下品牌Old Navy的同店銷售竟然下滑7%。

　　在Banana Republic和Gap深陷困境的同時，Old Navy一直都是Gap的“長板”。Old Navy只所以會有麻煩，或許和斯蒂芬•拉森的離開有關系。拉森曾任Old Navy的全球總裁。他的離開，曾導致Gap股價下跌5%。

　　不過，對于Gap現(xiàn)在的慘狀，還有一個持續(xù)存在且起到的影響越來越大的原因——這個原因可能是社交媒體�！都~約時報》曾報道稱，包括Instagram在內的社交媒體導致了Gap的“倒下”。

　　時尚雜志《Editorialist》聯(lián)合創(chuàng)始人凱特•大衛(wèi)•胡德森指出，“回到上世紀80、90年代，人們幾乎買不到那些更高端的時尚類服裝，那個年代正是商務休閑裝的天下。但是，現(xiàn)如今，每個人在各個渠道都能找到這些衣服——無論是在社交媒體上、博客上還是在T臺上。只要一看到喜歡的，購物者就想買下來。在這種情況下，Gap看起來就非常的過時和老派了。”

　　當前，消費者最喜歡的是Forever21、H&M和Zara這類的快時尚零售品牌。

　　高盛發(fā)布的一份報告，完美解釋了為什么快時尚零售商正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時尚品牌。

　　“快時尚品牌依靠的是買手，從第三方進行購買，而傳統(tǒng)時裝行業(yè)設計團隊的設計理念是，這些新品引領12個月的流行趨勢，”高盛研究人員在報告中寫道。

　　高盛指出，試圖提前預測未來一年流行趨勢的風險性，令Gap、Abercrombie & Fitch、Ann Taylor、American Eagle及其他零售商的成功承壓。一旦這些零售商“沒跟上潮流”，就意味著打折出售，直接傷及銷售利潤。

　　此外，快時尚品牌，比如Zara的商業(yè)模式非常“反傳統(tǒng)”，也正是這種反傳統(tǒng)才幫助該品牌解決了攆不上潮流的難題。

　　更為重要的是，有了Instagram，消費者一直走在流行最前沿，想要購買的是最新最潮的東西。

　　為了扭轉頹勢，Banana Republic已經想出了一個辦法。在2月份的紐約時裝周上，Banana Republic將為消費者提供一個可第一時間在線購買新發(fā)布服裝的機會。不過，首先Banana Republic必須要確保自己呈現(xiàn)給消費者的服裝的確是時尚且符合天氣需要的。(騰訊財經  米娜)

ZARA銷售額穩(wěn)步增15％ 使Gap H&M感到恐慌

Gap：美式潮流時尚品牌的中國生意

GAP旗下品牌香蕉共和國學Zara 開玩快時尚

優(yōu)衣庫：唯一對手不是GAP 而是蘋果

誰最快：ZARA甩H&M、UNIQLO和GAP幾條街？

搜索更多: Gap