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傳說(shuō)中星巴克的隱藏飲品總算在國(guó)內(nèi)坐實(shí)了。而它選在情人節(jié)檔期推出，也借機(jī)成為了情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。
在13號(hào)到17號(hào)，你只要去到全國(guó)任意一家星巴克門(mén)店，對(duì)店員說(shuō)“來(lái)一杯情人節(jié)”，就能獲得一杯情人節(jié)特飲。而來(lái)自微信公號(hào)“伙伴肩一瞬間”的消息，這次推出的隱藏特飲分別為“真愛(ài)粉”和“可愛(ài)你”。前一個(gè)是打上了粉色覆盆莓?dāng)嚧蚰逃汀⒛ㄡu的摩卡，后面的則是加入了覆盆莓、可可碎片和巧克力攪打奶油的的香草星冰樂(lè)。
推出隱藏飲品看起來(lái)是一個(gè)挺明智的選擇。它雖然一直名聲在外，比如還有一個(gè) Starbucks Secret Menu 網(wǎng)站，收集了包括給星球大戰(zhàn)尤達(dá)大師推出的 Green Master 星冰樂(lè)、為圣誕推出的姜餅蛋奶酒茶茶拿鐵。但卻幾乎沒(méi)有到過(guò)中國(guó)，除了吊足了消費(fèi)者胃口，甚至還出現(xiàn)了諸如“星巴克在中國(guó)的隱藏飲品其實(shí)是涼茶”這樣的段子。
但另一方面呢，這種有時(shí)間設(shè)定(還很短)的隱藏飲品又本質(zhì)上是個(gè)特飲，只是用了前者的噱頭讓好感加倍。
尤達(dá)大師特飲
去年，星巴克聯(lián)合婚戀網(wǎng)站 Match 在北美市場(chǎng)推出了一個(gè)“相約星巴克”的主題活動(dòng)，在雙方?jīng)Q定約會(huì)后，直接分享的地點(diǎn)鏈接是一家星巴克門(mén)店。但國(guó)內(nèi)就要單調(diào)一些，它雖然和 Alice+Olivia 聯(lián)名推出了馬克杯套裝，發(fā)布了限量款星享卡，卻也沒(méi)有太多新意。
當(dāng)然了，今年情人節(jié)也沒(méi)有忘記利潤(rùn)率更高的周邊產(chǎn)品。早在 1 月初，星巴克就為春節(jié)和情人節(jié)檔期推出了 Anna Sui、S’well 合作款限量水壺、施華洛世奇星享卡和 3 款新年特飲：心愿曲奇拿鐵、福滿栗香瑪奇朵、如意桃花拿鐵。
心愿曲奇拿鐵、福滿栗香瑪奇朵、如意桃花拿鐵
用不同品類(lèi)的商品來(lái)?yè)纹鹫麄�(gè)情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，又用討喜的隱藏飲品作為噱頭調(diào)動(dòng)積極性，星巴克這樣給情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)布局。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：馬寧憶）
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