在路易·威登最新的2016年早春“Series 4”廣告當(dāng)中，這個(gè)全球最大的奢侈品牌有了新的代言人。
不再是安吉麗娜·朱莉、斯嘉麗·約翰遜、麥當(dāng)娜，也不再是中國的范冰冰，而是系列游戲《最終幻想》的虛擬角色雷霆（Lightning）披掛上陣，以帥氣的造型演繹了路易威登箱包、服裝系列作品。
什么？不知道雷霆？
暴露年齡的你可能還會(huì)質(zhì)疑為什么這位虛擬人物取代了LV慣常使用的最當(dāng)紅女明星作為代言人。
《最終幻想》系列游戲是日本的國民PRG(角色扮演游戲)之一，雷霆(Lightning)是游戲《最終幻想13》中登場(chǎng)的主角，一位精通劍術(shù)、射擊、格斗、魔法等技藝的內(nèi)在堅(jiān)韌的女性角色。因?yàn)橛螒虻拇筚u，以及《終極幻想》逐漸形成超級(jí)IP的過程，雷霆也成了全球玩家熟悉的女明星。
系列游戲《最終幻想》虛擬角色雷霆為路易·威登代言（網(wǎng)絡(luò)資料圖）
此舉說明，百年奢侈品老牌LV多么渴望擁抱年輕市場(chǎng)，迎合年輕人的喜好，尤其是亞洲市場(chǎng)的年輕人。
實(shí)際上，意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Altagamma）在米蘭舉辦的“Altagamma Consumer and Retail Insight”論壇上發(fā)布最新的《2016奢侈品行業(yè)展望報(bào)告》也顯示，千禧一代已成為奢侈品市場(chǎng)的新目標(biāo)群體。而刺激著奢侈品行業(yè)變革的還有，數(shù)字化以及中國消費(fèi)者消費(fèi)行為的改變。
千禧一代是奢侈品市場(chǎng)的未來
不僅是LV用動(dòng)漫角色這樣年輕人喜歡的形象作為代言人，一些奢侈品牌還用低齡化代言人照顧消費(fèi)群體，LVMH集團(tuán)旗下的腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)還宣布1987年出生的“小鮮肉”李易峰成為其品牌大使，暗示品牌年?duì)I銷策略年輕化調(diào)整。
上述意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告認(rèn)為，千禧一代(18-34歲的消費(fèi)者，約23億人)是奢侈品市場(chǎng)的未來。共同發(fā)布上述報(bào)告的知名管理咨詢公司BCG的董事總經(jīng)理和合伙人Antonio Achille表示，千禧一代是全球性消費(fèi)者，他們對(duì)數(shù)字化具有高度敏銳的感知能力，樂于接受新產(chǎn)品，對(duì)可持續(xù)概念漸趨敏感，不易沉迷于徒有其表的品牌。
“奢侈品客戶尤其是‘千禧代’更傾向于以自我為中心，期待奢侈品品牌給予更多的關(guān)照和注意力，他們尤其希望獲得認(rèn)同和理解，喜歡VIP待遇、個(gè)性化銷售和定制化產(chǎn)品”，巴黎HEC商學(xué)院奢侈品品牌管理和營銷教授Gachoucha G. Kretz也對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“因此品牌應(yīng)該提供給客戶更流暢的購買體驗(yàn)，獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)，就像寒暄一般，給顧客一些‘額外’的體驗(yàn)，從而從眾多競(jìng)爭品牌中脫穎而出。”
而從宏觀數(shù)據(jù)來看，2015年全球奢侈品消費(fèi)者共計(jì)4億人，總消費(fèi)支出達(dá)8450億歐元；預(yù)計(jì)到2022年，奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)將上升到4.8億，總消費(fèi)支出將達(dá)到1.13萬億歐元。
更重要的是，上述報(bào)告顯示，越來越成熟的奢侈品消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、獨(dú)有性和工藝，而可持續(xù)發(fā)展性也首次成為消費(fèi)者的根本訴求之一。根據(jù)BCG的調(diào)查，2/3的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性；17%的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展性；約有28%的品牌面臨著失去獨(dú)有性的風(fēng)險(xiǎn)；約28%的消費(fèi)者(特別是嬰兒潮一代，1946-1964年出生的人)已經(jīng)對(duì)個(gè)人奢侈品感到厭倦，越來越多地轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
美媒稱LV不懼中國經(jīng)濟(jì)放緩:高端消費(fèi)仍會(huì)增長
LV上海力寶廣場(chǎng)店本月將關(guān)閉 維秘或取而代之！
奢侈品牌的中國困惑：大陸LV專賣店20%將關(guān)閉
討好中國人 LVMH推茶化妝品
奢侈品牌副線隕落 博柏利合并副牌盈利模式生變
搜索更多: LV 奢侈品牌
