繼茅臺(tái)處罰經(jīng)銷商鐵腕護(hù)價(jià)、瀘州老窖對(duì)老字號(hào)特曲宣布停供后，洋河也在春節(jié)前下發(fā)文件對(duì)產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)刀。

　　據(jù)網(wǎng)上曝光的一份洋河內(nèi)部文件顯示，為了調(diào)整海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品終端實(shí)際成交價(jià)，保證各環(huán)節(jié)利潤(rùn)，自2月7日起，洋河將旗下拳頭單品海之藍(lán)、天之藍(lán)的出廠價(jià)分別上調(diào)2元、4元。

　　北京商報(bào)記者與洋河方面確認(rèn)了上調(diào)價(jià)格一事。據(jù)了解，目前海之藍(lán)的渠道價(jià)格為120元左右，天之藍(lán)的渠道價(jià)為290元左右。有經(jīng)銷商認(rèn)為，在春節(jié)銷售旺季前提價(jià)是洋河常用手段，去年節(jié)前也曾發(fā)出了類似措施，公司此舉主要是為了提升利潤(rùn)。由于上調(diào)幅度很小，對(duì)經(jīng)銷商實(shí)際影響并不大。

　　據(jù)洋河日前發(fā)布的一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，洋河目前擁有7000多家經(jīng)銷商， 各個(gè)經(jīng)銷商的情況不一樣�，F(xiàn)在白酒的利潤(rùn)空間有走低趨勢(shì)，公司會(huì)盡最大可能保證經(jīng)銷商的利益。

　　正一堂戰(zhàn)略咨詢公司董事長(zhǎng)楊光指出，此次提價(jià)也是考慮到產(chǎn)品的生命周期，海之藍(lán)和天之藍(lán)都是洋河的暢銷單品，但現(xiàn)在價(jià)格不斷下滑，導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤(rùn)下降，洋河通過(guò)此次漲價(jià)提振終端信心，增加經(jīng)銷商利潤(rùn)，并通過(guò)提價(jià)手段遏制產(chǎn)品的降價(jià)趨勢(shì)，為將來(lái)產(chǎn)品可能的漲價(jià)提供想象空間，并為節(jié)前最后一次經(jīng)銷商押貨做好鋪墊，可謂是一舉多得。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，酒水的產(chǎn)品價(jià)格始終是由市場(chǎng)的供需關(guān)系決定，現(xiàn)在酒業(yè)深冰期，在消費(fèi)者需求沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)的情況下，企業(yè)通過(guò)提高出廠價(jià)的手段，很難在終端成交價(jià)落地，實(shí)際上仍然會(huì)縮減經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 朱欣悅）

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