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港資品牌的沒落
班尼路的沒落已有一段時間。而其最先輸給的則是中國本土的一批內(nèi)資民營企業(yè)。
大約在上世紀(jì)末期，江浙一帶的民營服飾企業(yè)開始崛起。諸如美特斯邦威、森馬等休閑服飾品牌速掌握了“前輩”班尼路們的成功經(jīng)營，憑借自身的完善的零售管理系統(tǒng)以及直營及特許經(jīng)營相結(jié)合的經(jīng)營模式迅速在市場上占到一席之地。
記者了解到，班尼路早前依靠特許經(jīng)營加盟商以及輕資產(chǎn)路線打天下，而后加入市場競爭的美邦和森馬也是如此。相對于班尼路這樣的港資品牌，這些內(nèi)地品牌在市場營銷上的操作更加靈活。
以美特斯邦威為例，雖然最早也請來與劉德華（班尼路的形象代言人）一樣同樣為四大天王的郭富城，但在美邦定位人群為在校學(xué)生后，迅速替換了更為年輕的周杰倫做代言。而此后十年里周杰倫在演藝界的發(fā)展也為美邦帶來不少的人氣。
閔光亞認(rèn)為，當(dāng)年，隨著內(nèi)地本土品牌的崛起讓像班尼路這樣的港資服飾品牌開始走下坡路。
在激烈的市場競爭下，最初定位只賣高端產(chǎn)品的理念班尼路將價格開始往下調(diào)整，一件T恤只賣29.9元；而另一家曾在香港服飾市場排名數(shù)一數(shù)二的佐丹奴利潤一路下滑后，也隨后開始減少內(nèi)地的門店；堡獅龍早前的內(nèi)地業(yè)務(wù)占其收入近兩成，但后來發(fā)展到小幅虧損，于是近年來開始逐步調(diào)配資源重點發(fā)展相對高端的女性專用休閑品。
服裝界流傳著一句名言，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。“如今班尼路這樣的是跟不上潮流了。你去看一下他們店里的貨品，款式就那么幾個，更新慢，爆款少。”閔光亞補(bǔ)充道，“雖然一些內(nèi)地的牌子也是被快時尚打得不行，但至少還是在求轉(zhuǎn)變，比如積極做電商什么的，而你回過頭來看這些港資品牌，也不見它們在線上有什么大動作。”
無論是哪里的服飾品牌，其沒落也許是自身公司的原因，也許是外部市場的競爭。但毫無疑問的是，當(dāng)年紅極一時的幾個港資服飾品牌的黃金時代已經(jīng)結(jié)束了。（一財網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] Baleno班尼路優(yōu)化重組 2.5億元出售上海公司 真維斯、美邦、班尼路、佐丹奴、森馬 昔日時尚今何在？ 去年快時尚品牌在中國開店274家 班尼路等品牌陷關(guān)店潮 市場抽檢 班尼路等標(biāo)稱品牌紡織品未達(dá)標(biāo) 美邦、班尼路等13批次商品被曝不合格 搜索更多: 班尼路 |
