受線上電商影響以及線下零售業(yè)態(tài)深度調(diào)整的直接沖擊，全球最大零售商沃爾瑪開始了首次連鎖實(shí)體門店調(diào)整。
1月20日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從沃爾瑪相關(guān)人士處獲悉， 沃爾瑪股份有限公司宣布將關(guān)閉全球269家門店。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪計(jì)劃在2015-2017年增設(shè)約115家門店，包括大賣場(chǎng)和山姆會(huì)員店。
作為沃爾瑪全球化的第一次調(diào)整，到底有什么特色?與中國(guó)區(qū)此前的大規(guī)模關(guān)店調(diào)整有什么不同?
兩波關(guān)店思路不同
在凈利潤(rùn)大幅下滑、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)吃力的背景下，全球最大零售商沃爾瑪最終決定了全球化調(diào)整。
1月15日，沃爾瑪宣布，經(jīng)過(guò)對(duì)全球約11600家門店的全面評(píng)估，將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉269家門店，其中包括，154家美國(guó)本土門店和115家海外門店。其中，海外的115家都在拉美國(guó)家。
據(jù)記者了解，此前沃爾瑪中國(guó)也有過(guò)類似的大規(guī)模的關(guān)店事件。資料顯示，自從沃爾瑪中國(guó)第一屆CEO陳耀昌“用藥過(guò)猛”的改革之后，沃爾瑪中國(guó)區(qū)2012年關(guān)閉5家、2013年關(guān)閉15家、2014年關(guān)閉25家門店。
“這兩次關(guān)店的出發(fā)點(diǎn)和思路不同。”一位長(zhǎng)期關(guān)注沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)人士對(duì)記者分析說(shuō)，此前中國(guó)的關(guān)店以轉(zhuǎn)型和門店的升級(jí)為主，而此次沃爾瑪全球化的關(guān)店，多是以戰(zhàn)略性的發(fā)展結(jié)構(gòu)為主。
沃爾瑪董事會(huì)主席兼CEO道格·麥克米倫(Doug McMillon)在新聞發(fā)布會(huì)上表示，在去年10月的股票分析師見面會(huì)上我們說(shuō)過(guò)現(xiàn)在比以前更加需要審視我們的商業(yè)布局，堅(jiān)決關(guān)閉那些必須要關(guān)閉的商場(chǎng)。最終，關(guān)店的決定是公司最好的選擇。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，沃爾瑪關(guān)閉的269家門店，在全球11600家門店中僅占2.32%。由于這次關(guān)閉的多為小型門店，受到影響的營(yíng)業(yè)面積和銷售額僅占全球總數(shù)的1%。
不過(guò)，這次關(guān)店是否涉及中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪在接受記者采訪時(shí)并沒有直接回復(fù)，只是回復(fù)記者稱，在中國(guó)，沃爾瑪持續(xù)對(duì)門店表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。我們計(jì)劃2015-2017年在中國(guó)增設(shè)約115家門店，包括大賣場(chǎng)和山姆會(huì)員店。
沃爾瑪表示，關(guān)閉店鋪計(jì)劃將對(duì)沃爾瑪去年四季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)EPS造成0.20美元-0.22美元的影響，實(shí)際EPS影響則有0.19美元-0.20美元，而該重組計(jì)劃將繼續(xù)影響集團(tuán)2017財(cái)年一季度業(yè)績(jī)。
失敗的快捷店戰(zhàn)略
全球關(guān)店背后，是沃爾瑪開店思路的調(diào)整。
沃爾瑪在回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者的采訪中表示，未來(lái)公司以集中資源更好地發(fā)展沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員店等主力業(yè)態(tài)，計(jì)劃未來(lái)一年在全球開設(shè)超過(guò)300家新店。
“沃爾瑪再度宣布聚焦購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員店，此舉也是沃爾瑪全球未來(lái)發(fā)展的思路，而這也證明了此前聚焦加快布局快捷店(Walmart Express)失敗。”另一位長(zhǎng)期關(guān)注沃爾瑪?shù)娜耸恐毖浴?/p>
相關(guān)的資料顯示，在此前沃爾瑪?shù)拇笮统?jí)中心店從客流到同店銷售額都出現(xiàn)增長(zhǎng)的瓶頸期時(shí)，沃爾瑪曾嘗試快捷店。至此，沃爾瑪?shù)臉I(yè)態(tài)形式有四種，分別是沃爾瑪大賣場(chǎng)購(gòu)物中心、沃爾瑪山姆店、便利店和快捷店。
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