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互聯(lián)網(wǎng)營銷增強(qiáng)年輕消費(fèi)者體驗(yàn)感
而在營銷上，丸美依然在增強(qiáng)年輕消費(fèi)者參與感。
在2015年6月，丸美在西安舉辦第二屆國際眼霜節(jié)打板活動(dòng)，向行業(yè)展示了如何將“互聯(lián)網(wǎng)+”與促銷有機(jī)結(jié)合。
當(dāng)時(shí)，丸美策劃了一場”誰說女人坐車要錢”的活動(dòng)，碑林、雁塔、新城、灞橋、蓮湖、未央等主要城區(qū)的60塊公交車站牌都被丸美承包。
通過“誰說女人坐車要錢?”“涂口紅的就不要!”“穿裙子的就不要!”“灑香水的就不要!”“穿高跟鞋的就不要!”“去參加丸美眼霜節(jié)的就不要!”等富有創(chuàng)意和吸引力的文案吸引市民掃碼。
在進(jìn)入H5互動(dòng)頁面，領(lǐng)取禮品兌換券，憑券在開元商城丸美眼霜節(jié)現(xiàn)場免費(fèi)領(lǐng)價(jià)值108元取護(hù)膚好禮1份，同時(shí)可在H5頁面上領(lǐng)取用于坐車的微信紅包。即掃即上車，目標(biāo)消費(fèi)者直奔丸美眼霜節(jié)現(xiàn)場，領(lǐng)取禮品、購買產(chǎn)品，好一場絕妙的場景化“O2O”營銷!
在整個(gè)過程中我們可以看到，丸美將“互聯(lián)網(wǎng)+”與促銷進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，首先通過線上手機(jī)端進(jìn)行掃碼，然后一步步引導(dǎo)消費(fèi)者到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)，達(dá)成營銷目的。這就順利實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從線上到線下的打通，通過線上互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)感，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入線下實(shí)體店。
不只是在終端促銷上，丸美在營銷領(lǐng)域同樣努力吸引年輕群體。
今年9月25日，梁朝偉為丸美演繹的3分鐘廣告片《眼》引發(fā)了巨大轟動(dòng)，被認(rèn)為中國化妝品行業(yè)經(jīng)典營銷教程。不過，如果這一部梁朝偉的《眼》更能吸引中年女性，那么接下來的過程，丸美則通過娛樂吸引年輕人。
丸美首先使用配音秀軟件，不同方言版的《眼》也出爐，丸美CEO孫懷慶更是親自演繹了重慶話版，將此廣告片進(jìn)一步發(fā)酵。
更有趣的是，在9月28日，《跟梁朝偉學(xué)眼戲之逆天王祖藍(lán)版》的視頻再次引爆，該片由王祖藍(lán)模仿梁朝偉演繹，只不過臺(tái)詞做出了修改，在嚴(yán)肅深情的表情之下配上各種黑人與自黑的臺(tái)詞，畫面與語言的反差極具幽默效果。
從制作的水準(zhǔn)可以看出，這并不是王祖藍(lán)個(gè)人惡搞制作，而是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，應(yīng)該是丸美刻意策劃為之。利用在年輕人中有巨大影響力的王祖藍(lán)以幽默惡搞的形式，顛覆梁朝偉演繹的經(jīng)典，讓丸美充分吸引了更多年輕人的關(guān)注。
綜上可以看出，丸美在吸引年輕人方面可謂全面出擊，從產(chǎn)品打造到年輕代言人，從終端促銷到事件營銷無不涉及，這為丸美贏得未來市場埋下了伏筆。（來源：品觀網(wǎng) 作者：陳攀） 共2頁 上一頁 [1] [2] 丸美以856.3萬元位居十月眼部護(hù)理產(chǎn)品榜榜首 前資生堂中國總經(jīng)理鐮田正志正式任職丸美 日化上市公司業(yè)績難看 丸美等爭相IPO 丸美“搭上“LV高端化 前景仍不被看好 廣東丸美在百貨渠道表現(xiàn)不佳 面臨高端化難題 搜索更多: 丸美 |
