盡管體育產(chǎn)業(yè)前景可期，但對(duì)于主業(yè)不振的貴人鳥來(lái)說(shuō)，如何在體育產(chǎn)業(yè)鏈中建立起持續(xù)盈利的能力，是下一步必須要面對(duì)的問(wèn)題。
從一家“體育用品”公司，到一家“體育”公司，中間到底有多少距離?
在體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局上，貴人鳥年內(nèi)動(dòng)作不斷。年初，貴人鳥與虎撲體育、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY合作，設(shè)立20億體育產(chǎn)業(yè)基金;5月，又同大體協(xié)、中體協(xié)簽署框架協(xié)議書，布局校園體育賽事資源，貴人鳥的體育產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步完善。近日，貴人鳥再度發(fā)布16億元定增預(yù)案，其中的5.3億元，將用于體育云平臺(tái)建設(shè)。
盡管體育產(chǎn)業(yè)前景可期，但對(duì)于主業(yè)不振的貴人鳥來(lái)說(shuō)，如何在體育產(chǎn)業(yè)鏈中建立起持續(xù)盈利的能力，是下一步必須要面對(duì)的問(wèn)題。
體育產(chǎn)業(yè)投資不斷
日前，貴人鳥發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于30.11元/股的價(jià)格，發(fā)行不超過(guò)5584.16萬(wàn)股股份，募資不超過(guò)16.81億元，計(jì)劃投資于供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目、體育云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目以及償還銀行貸款。
在上述募投項(xiàng)目中，體育云平臺(tái)建設(shè)將使用募資5.3億元。該項(xiàng)目將建設(shè)貴人鳥體育云平臺(tái)，夯實(shí)以大數(shù)據(jù)為核心的體育生態(tài)圈建設(shè)，與用戶、合作伙伴、產(chǎn)業(yè)上下游等形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。項(xiàng)目建設(shè)周期三年內(nèi)，資金主要用于大體育生態(tài)圈協(xié)作平臺(tái)(SaaS)、大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用平臺(tái)(PaaS)、數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)(DATA PaaS)、體育云基礎(chǔ)設(shè)施(IaaS)的建設(shè)，擬投入資金分別為0.5億元、1.5億元、0.5億元和2.45億元。
近年來(lái)，貴人鳥持續(xù)深入布局體育產(chǎn)業(yè)潛力領(lǐng)域，通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、投資入股、戰(zhàn)略合作等方式先后布局體育用品制造業(yè)、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)三大體育子產(chǎn)業(yè)的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，大體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的基礎(chǔ)架構(gòu)已初步形成并加速擴(kuò)展。貴人鳥在公告中宣稱，建設(shè)體育云平臺(tái)項(xiàng)目，公司可借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，聚合大體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈資源。隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)布局的深入，以及順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求，公司擬通過(guò)該項(xiàng)目，為大體育生態(tài)圈的布局提供有力支持。
早在今年1月，貴人鳥便開始借力資本市場(chǎng)，與虎撲體育結(jié)盟，尋找新盈利模式，并嘗試聯(lián)接線上線下O2O。
4月，貴人鳥高調(diào)入股西班牙頂尖足球經(jīng)紀(jì)公司BOY，進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)。公告稱，公司擬以2000萬(wàn)歐元(約合1.35億元人民幣)投資足球經(jīng)紀(jì)公司BOY，該公司收入來(lái)源主要是對(duì)球員服務(wù)和對(duì)俱樂(lè)部服務(wù)，與貴人鳥簽協(xié)議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權(quán)。
5月21日，貴人鳥再度大手筆加碼體育產(chǎn)業(yè)，擬投入近2.09億元布局校園體育賽事資源，與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(大體協(xié))、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)(中體協(xié))、山西傳媒學(xué)院、虎撲、尤尼斯體育文化傳播簽署《合作框架協(xié)議書》，成立3家公司，分別從事校園體育內(nèi)容專業(yè)視頻制作、賽事運(yùn)營(yíng)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
大體協(xié)與中體協(xié)擁有國(guó)內(nèi)項(xiàng)目最豐富、覆蓋面最廣的校園賽事資源，包括中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽(CUFL)、中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)、中國(guó)大學(xué)生排球聯(lián)賽等精品校園賽事，以及大學(xué)生單項(xiàng)體育賽事80多項(xiàng)、中學(xué)生單項(xiàng)賽事40多項(xiàng)等。簽署合作協(xié)議后，貴人鳥將獲得由大體協(xié)、中體協(xié)主辦各類體育賽事的獨(dú)家開發(fā)權(quán)益，包括節(jié)目制作權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、利用自有網(wǎng)站進(jìn)行廣告推廣的權(quán)利等。借此，貴人鳥有望打造首個(gè)自己的體育IP。
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