2015年，對于優(yōu)衣庫來說可謂喜憂參半。
一方面，受勞動力上漲的影響，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團(Fast Retailing，以下簡稱“迅銷集團”)在中國的產(chǎn)能由九成降至六到七成;另一方面，各類負面新聞也一直未曾消停過。
盡管如此，優(yōu)衣庫還是給出了一份漂亮的成績單。迅銷集團發(fā)布的2015 財年前三季度(2014年9月-2015年5月)財報中顯示，集團營收增長23.9％至32.7 億美元，利潤增長36％至2.3 億美元。顯然，中國市場貢獻良多。
與此同時，優(yōu)衣庫在華繼續(xù)展開了擴張的步伐。截至2015年上半年，優(yōu)衣庫在華店鋪數(shù)接近470家，約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和。在2015“雙11”期間，優(yōu)衣庫更以6億元的銷售額拿下了服裝類目的冠軍。
盡管目前上升勢頭不錯，但是許多行業(yè)觀察人士認為，迅銷集團將會面臨挑戰(zhàn)。其中之一便是，在美國市場發(fā)展受挫的情況下，如何保持盈利能力上升，從而超越Zara和H&M成為世界第一。
目標全球第一
2015年，在香港上市滿一年之際，迅銷集團加速推進以優(yōu)衣庫為首的全球化戰(zhàn)略。
據(jù)《華爾街日報》報道，若按收入計算，迅銷集團已經(jīng)是亞洲最大的服裝零售商。
但迅銷集團顯然并不滿足于此。迅銷集團主席兼首席執(zhí)行官柳井正在香港接受媒體采訪時表示，公司能夠依靠自身努力把全球排名從目前的第四提升至第一�，F(xiàn)在全球第一大服裝零售商是Zara母公司、西班牙的Inditex SA。
迅銷集團全球高級執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)CEO潘寧接受媒體采訪表示：“迅銷集團將以海外優(yōu)衣庫為重心加快推進全球戰(zhàn)略實現(xiàn)增長，預(yù)期海外優(yōu)衣庫將以每年200家門店的速度擴展，其中中國市場即將占一半。”
迅銷集團預(yù)計，中國市場本年度的總營收將逼近150.9億元，并將力爭于近期實現(xiàn)優(yōu)衣庫1000間門店的目標。
就電商對優(yōu)衣庫等品牌服裝銷售的沖擊，在潘寧看來，更多帶來的是新的機會。“公司會在實體店擴張的同時也注重網(wǎng)店的經(jīng)營，目前正逐步形成線下線上有機互動的O2O模式，借線上強勁銷售樹立品牌形象，靠線下門店拓展擴大市場。”
不過，優(yōu)衣庫的電商之路并不平坦。
優(yōu)衣庫于2015年4月17日起正式入駐京東，潘寧當(dāng)時還表示，雙方合作可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。始料未及的是，合作不到一年，由于優(yōu)衣庫的電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整，優(yōu)衣庫京東官方旗艦店于7月20日關(guān)店。
將蘋果視為對手
實際上，相比于“快時尚”，柳井正更愿將優(yōu)衣庫定義為一家技術(shù)公司。在接受媒體采訪時，這位當(dāng)了多年的日本首富甚至放言表示：優(yōu)衣庫唯一的競爭對手不是Gap，而是蘋果。
與ZARA、H&M等競爭對手產(chǎn)品的千變?nèi)f化相比，優(yōu)衣庫的商品數(shù)可謂少得可憐—這點倒是和蘋果店蠻像。據(jù)媒體報道，優(yōu)衣庫里70％的產(chǎn)品都是基本款，庫存單元常年保持在1000款左右。
事實上，優(yōu)衣庫對“基礎(chǔ)款”的鐘愛、制作成衣的路徑，甚至如今對于品牌故事的宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子。
優(yōu)衣庫十分重視基礎(chǔ)款的開發(fā)。“不像其他公司會有每一季的時尚主題，我們更關(guān)注產(chǎn)品本身，年復(fù)一年，持續(xù)地測試、提升、改進。”優(yōu)衣庫全球調(diào)研和設(shè)計部高級副總裁勝田有紀這樣描述。
而設(shè)計總監(jiān)瀧澤直己則直接將優(yōu)衣庫基礎(chǔ)款的改進過程與iPhone的迭代更新拿來比較。換句話說，在不少人看來，優(yōu)衣庫一些產(chǎn)品的生產(chǎn)模式類似于科技產(chǎn)業(yè)再熟悉不過的“小步快跑，快速迭代”。
“不斷進化”的HEATTECH系列就很典型。自2003年上市，HEATTECH就根據(jù)用戶反饋不斷改進產(chǎn)品，迭代更新，從最基礎(chǔ)的御寒保暖，升級到了防靜電，2013年起又在女裝品類里添加了山茶花油，實現(xiàn)保濕功能，而2014年將這一配比再提升了30％。
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