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12月18日，瑪莎百貨在中國(guó)開設(shè)的全新旗艦店于北京世貿(mào)天階商城開業(yè)，這是瑪莎百貨首次進(jìn)駐北京市場(chǎng)，也是其在經(jīng)歷“華東門店關(guān)門潮”后，重啟中國(guó)市場(chǎng)的門店2.0.
據(jù)了解，瑪莎百貨北京首家門店位于北京著名的世貿(mào)天階商場(chǎng)，占地1,500平方米。歷經(jīng)1.0瑪莎品牌在中國(guó)的失利后，瑪莎此次開業(yè)的2.0新門店會(huì)將更多注意力放在商品上，希望以此來(lái)吸引消費(fèi)者。
與第一代門店不同的是，第二代門店根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)功能進(jìn)行了更為細(xì)致的分區(qū)，還專門推出針對(duì)中國(guó)顧客的小版衣物，試圖拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。
北京世貿(mào)天階店開業(yè)后，瑪莎百貨在中國(guó)共有10家門店�，斏儇涀�2008年于上海南京西路開出首家門店后，以上海為圓心在周邊二線城市布局。
不過(guò)，進(jìn)展并不盡如人意。在北京開店之前，瑪莎百貨陷入了關(guān)店危機(jī)之中，此前，瑪莎百貨宣布關(guān)閉上海的一家門店和江蘇的四家門店。其在一線城市未站穩(wěn)腳跟的情況下同時(shí)布局二線、三線城市的策略一直被行業(yè)內(nèi)視為零售業(yè)企業(yè)在華拓展的“反面教材”。
不過(guò) ，瑪莎及時(shí)調(diào)整了在中國(guó)的策略，關(guān)閉了在中國(guó)二線、三線城市的門店，根據(jù)前期的調(diào)研結(jié)果，決定布局北京市場(chǎng)，并表示對(duì)北京市場(chǎng)非常有信心”。
在布局線下的同時(shí)，瑪瑪莎百貨還積極與電商合作，在天貓和京東開設(shè)旗艦店，瑪莎百貨高層表示，瑪莎百貨去年網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了80%，其中3/4的顧客來(lái)自沒有線下門店的地區(qū)。未來(lái)瑪莎百貨會(huì)進(jìn)一步加大電商業(yè)務(wù)的發(fā)展力度。（觀點(diǎn)地產(chǎn) 吳荻）
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