在奢侈品行業(yè)中，英國(guó)老牌 Burberry 堪稱數(shù)字營(yíng)銷方面的翹楚，總能不斷帶給大家驚喜。

　　周一，Burberry 聯(lián)手 DreamWorks Animation(夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司)，在倫敦皮卡迪利圓環(huán)廣場(chǎng)(Piccadilly Circus)推出了與顧客互動(dòng)的營(yíng)銷大片。利用 DreamWorks 最新技術(shù) – Nova 媒體可視化平臺(tái)，來往廣場(chǎng)的顧客可以定制自己的 Burberry 圍巾，并能在廣場(chǎng)上的弧形屏幕上欣賞到自己的定制成果(下圖)。

　　宣傳片允許最多 5位用戶同時(shí)使用手機(jī)全方位參與定制，屏幕中的圍巾還會(huì)隨著手機(jī)的移動(dòng)而飛舞。

　　顧客們可以通過兩種不同的渠道購(gòu)買這款定制圍巾： Burberry 的官網(wǎng)，或是就近選擇位于 Regent Street(攝政街)的Burberry 旗艦店。

　　活動(dòng)從當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12月 14日上午 10點(diǎn)開始，將一直持續(xù)到 12月31日，全天 24小時(shí)不間斷。

　　Burberry 的 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 說道：“DreamWorks Animation 始終不斷發(fā)掘數(shù)字動(dòng)畫的潛能，我們很期待觀眾對(duì)這次合作的反應(yīng)。”

　　DreamWorks Animation 首席執(zhí)行官 Jeffrey Katzenberg 表示：“很高興能與 Burberry 合作，幫助他們推出這樣一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)，讓顧客通過可視化途徑定制自己的圍巾。”

　　DreamWorks Animation 首席技術(shù)官、Nova CEO Lincoln Wallen 則表示，將制作3-D電影的技術(shù)與云平臺(tái)結(jié)合在一起，對(duì)于 Burberry 與消費(fèi)者的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)來說再理想不過了。

　　就在上個(gè)月，Burberry 聯(lián)手 Google(谷歌)，在 Regent Street 旗艦店推出了“The Burberry Booth”活動(dòng)(下圖)，通過實(shí)時(shí)視頻剪接技術(shù)，顧客能夠參與到 Burberry 圣誕宣傳大片中來，與 Naomi Campbell，Sir Elton John，James Corden 和 Rosie Huntington-Whiteley 等明星一起，化身廣告主角，親自演繹廣告大片�；顒�(dòng)將持續(xù)至 12月 24日。

（來源：WWD 編譯：華麗志/朱若愚）

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