根據(jù)紐約數(shù)字營銷研究機構(gòu)L2最新公布的Digital IQ Index:Fashion（數(shù)字智商指數(shù):時尚）榜單顯示，英國時裝品牌Burberry位列第一，成為時尚和零售領域中最精于數(shù)字化的品牌。而美國輕奢品牌Kate Spade則超越Gucci等眾多奢侈品牌排名第二，Ralph Lauren則排名第三。

　　Digital IQ Index:Fashion榜單是通過綜合分析網(wǎng)站和電子商務、數(shù)字營銷、社交媒體以及手機和平板電腦等各種指標的研究，而本次參與評測的品牌一共有83個，其中包括Burberry、Coach、Gucci、Ralph Lauren、Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch等品牌。

　　英國服裝品牌Burberry自去年從排名第一滑落至第六位之后，今年再次登上榜單首位。根據(jù)報告指出，Burberry充分利用像Periscope和Snapchat的平臺，并且升級其移動平臺，這些舉措都帶領其今年的移動銷售額暴增三倍。Burberry更是獲得L2數(shù)字營銷研究機構(gòu)“genius”評級的兩個品牌之一。

　　而另一個獲得“genius”評級的品牌是Kate Spade，其排名榜單的第二位。去年，有四個品牌獲得“genius”評級，包括Coach、Gucci、Tory Burch和Ralph Lauren。而Ralph Lauren今年排名第三，從“genius”評級降至“gifted”。

　　數(shù)字營銷研究機構(gòu)L2創(chuàng)始人兼紐約大學營銷教授Scott Galloway認為，在線網(wǎng)絡的表現(xiàn)已經(jīng)成為衡量品牌成功與否的一項重要標準。而排名前十的品牌已經(jīng)占全部流量的三分之二。他還指出，時尚在線下是零散的，但在線上卻是完全相反，其類別都是飽和的。

　　他補充列舉了一系列在數(shù)字化方面表現(xiàn)較為擅長的品牌，包括Burberry、Coach、Gucci、Ralph Lauren、Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch等。但是要把數(shù)字化做好并不是一項簡單的工作，要增強全渠道的領域以及從網(wǎng)站到商店的鏈接系統(tǒng)。舉列來說，Burberry目前在全球200家店鋪實現(xiàn)點擊提貨，或在線購買到實體店提取的功能，并通過iPads的應用在全球范圍內(nèi)跟蹤庫存。

　　數(shù)字營銷研究機構(gòu)L2研究主管Maureen Mullen補充說道，在過去一年中，Louis Vuitton和Fendi已經(jīng)實現(xiàn)click-and-collect（點擊提貨，即“線上購物，線下提貨”）的服務。而很多時尚品牌首次將目光放在營銷投資之外，以評估數(shù)字消費是如何影響他們的商業(yè)方面的業(yè)務。

　　即便如此，在研究榜單中的83個品牌中，有三分之一的品牌于今年投資Snapchat應用，但Instagram依然是時尚類品牌在社交網(wǎng)絡方面的首選應用。來源: 時尚頭條網(wǎng)

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