商業(yè)模式受挑戰(zhàn)
如家酒店集團(tuán)于2006年10月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，旗下現(xiàn)有5個(gè)酒店品牌，即如家酒店、莫泰酒店、云上四季酒店、和頤酒店和如家精選酒店。
上市后，如家便開啟了瘋狂的擴(kuò)張模式。2011年9月，如家的特許經(jīng)營(yíng)及加盟店總數(shù)首次超過(guò)了直營(yíng)店。在擴(kuò)張進(jìn)程中，如家也在加大并購(gòu)動(dòng)作來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，完成了對(duì)七斗星和莫泰 168 兩個(gè)連鎖酒店品牌的收購(gòu)，成為一個(gè)管理多個(gè)連鎖品牌的酒店集團(tuán)。
截至今年9月，如家酒店集團(tuán)旗下共擁有2787家已開業(yè)酒店，其中如家酒店2273家，莫泰酒店409家，云上四季酒店30家，和頤酒店56家，如家精選酒店19家；直營(yíng)酒店917家，特許加盟酒店1870 家。
過(guò)快的增長(zhǎng)速度、以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將如家拖入了泥潭。2012 年，即如家收購(gòu)莫泰酒店的當(dāng)年，全年凈虧損2680萬(wàn)元。2013-2015年9月，如家酒店歸屬普通股東凈利潤(rùn)分別為 1.96億元、5.13億元及1.80億元，從數(shù)據(jù)來(lái)看，如家酒店集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)一定程度的波動(dòng)。2015年1-9月，如家酒店凈利潤(rùn)相比去年同期下滑 57.98%。
對(duì)此，孫堅(jiān)告訴時(shí)代周報(bào)記者，主要還是市場(chǎng)因素。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，整個(gè)中小商務(wù)普遍面臨壓力，如家以商務(wù)為主要群體的商業(yè)模式肯定會(huì)受到一定挑戰(zhàn)。
轉(zhuǎn)型中繼續(xù)擴(kuò)張
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，孫堅(jiān)坦承，經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型在即，和頤、如家精選酒店將擔(dān)起未來(lái)的戰(zhàn)略重任，升格為如家未來(lái)數(shù)年發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。而本次重組之后，主營(yíng)經(jīng)濟(jì)型酒店的如家將會(huì)與覆蓋中高端酒店領(lǐng)域的首旅酒店互補(bǔ)。
首旅酒店主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括酒店運(yùn)營(yíng)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理等。2014年，首旅酒店通過(guò)收購(gòu)南苑股份和雅客怡家股權(quán)，順利地完成了酒店資產(chǎn)與品牌的并購(gòu)與規(guī)模擴(kuò)張，同時(shí)置出神舟國(guó)旅股權(quán)，通過(guò)剝離旅行社業(yè)務(wù)進(jìn)一步增強(qiáng)酒店資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理的核心經(jīng)營(yíng)思路，促進(jìn)公司集中資源做大做強(qiáng)酒店主業(yè)。
首旅酒店目前品牌包括“建國(guó)”“欣燕都”“京倫”。“建國(guó)品牌”在首旅酒店品牌譜系中占有非常重要的地位，在中國(guó)本土高端飯店集團(tuán)第一梯隊(duì)中處于領(lǐng)先地位；首旅京倫品牌酒店的市場(chǎng)定位基本確定為三星級(jí)和低端四星級(jí)酒店品牌。
本次交易結(jié)束后，首旅酒店將形成覆蓋豪華、高檔、中檔、經(jīng)濟(jì)型全系列的酒店業(yè)務(wù)，活躍用戶人數(shù)及會(huì)員數(shù)大幅增加。
孫堅(jiān)向時(shí)代周報(bào)記者表示，如家未來(lái)的發(fā)展策略是不會(huì)改變的，將會(huì)在酒店終端進(jìn)行更多的開發(fā)和發(fā)展，同時(shí)酒店產(chǎn)品往中高端轉(zhuǎn)型。
接下來(lái)，如家酒店將繼續(xù)擴(kuò)張酒店數(shù)量。三季財(cái)報(bào)顯示，已擁有2787家酒店的如家，2015年新增酒店數(shù)將超過(guò)400家。
“不管過(guò)去在國(guó)外市場(chǎng)還是未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們還是做好自己的事情，贏得更多投資者的支持，我想就會(huì)有很好的發(fā)展。”孫堅(jiān)告訴時(shí)代周報(bào)記者。
而楊彥鋒則表示，經(jīng)濟(jì)型酒店增長(zhǎng)的黃金期是前5年，大家都通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到了利潤(rùn)平衡點(diǎn)，目前幾大巨頭瓜分市場(chǎng)，呈現(xiàn)出一個(gè)比較飽和的狀態(tài)。來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：項(xiàng)義妹
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