一年前還在減產(chǎn)、減崗的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的瑞士腕表品牌TagHeuer（泰格豪雅）最近打了個(gè)不錯(cuò)的“翻身仗”，超預(yù)期的旺盛訂購使其準(zhǔn)備大幅增產(chǎn)其一個(gè)月前剛剛推出的智能手表。

　　由于零售渠道的需求量大增，該品牌計(jì)劃將新近推出的智能手表產(chǎn)量大幅提高，且為先保證實(shí)體店需求而暫時(shí)停止在線銷售，最早也要在2016年5、6月才能恢復(fù)。同時(shí)，2016年年末或2017年年初會(huì)推出新版本。

　　鐘表觀察人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，TagHeuer在智能表探索方面的初步成功或會(huì)帶動(dòng)中低端鐘表品牌的跟進(jìn)，但是預(yù)計(jì)中高端奢侈品鐘表應(yīng)該還會(huì)堅(jiān)持自己的原則，或通過更靈活的方式跟進(jìn)。

　　智能表訂單超預(yù)期

　　智能手表興起，使得傳統(tǒng)瑞表生產(chǎn)商面臨挑戰(zhàn)，部分品牌開發(fā)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。采用AndroidWear系統(tǒng)和Intel處理器，基于1963年誕生Carrera款賽車手表智能化的泰格豪雅ConnectedWatch在年初巴塞爾表展宣布后，2015年11月9日正式開售。

　　泰格豪雅CEOJean-ClaudeBiver日前向外媒透露，由于受零售、代理商等歡迎，該智能表訂購已經(jīng)超過10萬只，公司要加快生產(chǎn)才能應(yīng)付需求，其產(chǎn)量稍后將從目前每周1200只大幅提高至2000只。并且為了先應(yīng)付專賣店和零售店的需求，公司決定暫停網(wǎng)上銷售，預(yù)計(jì)到2016年的5~6月左右才會(huì)恢復(fù)。

　　此外，鑒于這款售價(jià)1500美元的Connected單品智能手表備受歡迎，但目前尚未有太多可定制選項(xiàng)，TAGHeuer正考慮擴(kuò)充產(chǎn)品線制作其他系列，包括鑲黃金和鉆石版本，預(yù)計(jì)在2016年年底至2017年年初推出。

　　雖然泰格豪雅等瑞表在智能手表領(lǐng)域可以看得見增長(zhǎng)點(diǎn)與市場(chǎng)潛力，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前對(duì)AppleWatch產(chǎn)生不了威脅。泰格豪雅Connected的生產(chǎn)量即便提升至2000只，與蘋果AppleWatch還相差太遠(yuǎn)。IDC預(yù)測(cè)，蘋果在2015年第三季度一共賣出了390萬只AppleWatch，平均每周30萬只的銷量。

　　另一方面，智能手表的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，背后也有傳統(tǒng)瑞表行業(yè)的衰弱。以在香港上市的瑞表品牌依波路（ErnestBorel）（01856.HK）為例，其日前發(fā)布了該集團(tuán)上市一年半以來的第二次預(yù)警，預(yù)期全年盈利顯著下跌。截至6月30日，上半年該鐘表零售集團(tuán)收入下跌24.0%，從2014年同期的2.718億港元跌至2.066億港元；凈利潤(rùn)也有24.4%的跌幅，至1021.1萬港元，而2014年同期為1350.7萬港元。

　　Jean-ClaudeBiver透露，2014年，遭遇業(yè)績(jī)困境的TagHeuer豪雅將減產(chǎn)，同時(shí)裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)。當(dāng)時(shí)，隸屬于全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰旗下的卡地亞也表示，由于市場(chǎng)需求減弱，品牌將會(huì)減產(chǎn)，具體措施為減少其位于瑞士的一家制表工廠中230名職工的工作時(shí)間。

　　那時(shí)，瑞士鐘表業(yè)全球銷售額雖繼續(xù)低增長(zhǎng)，但其前景不容樂觀。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FSWI）公布數(shù)據(jù)，2014年，其全球銷售額達(dá)222億瑞士法郎（約合240億美元），較2013年度增長(zhǎng)1.9%，但2014年上半年，瑞士鐘表出口額上漲3.1%，下半年則僅為0.8%，其中第四季度甚至出現(xiàn)0.3%的負(fù)增長(zhǎng)，因此該協(xié)會(huì)當(dāng)時(shí)宣布下調(diào)對(duì)2015年瑞士鐘表的銷售預(yù)期，認(rèn)為全年銷售額將與2014年持平。

　　而在2015年，瑞表出口額繼續(xù)下降，根據(jù)瑞士鐘表手工聯(lián)合會(huì)近日公布的最新資料，2015年10月暴跌12.3%，至20億瑞士法郎。行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告中預(yù)計(jì)，2015年瑞表出口額將出現(xiàn)六年來首次下跌，是瑞表行業(yè)繼石英危機(jī)后表現(xiàn)最差的年度之一。

　　能否帶動(dòng)瑞表智能風(fēng)潮

　　TagHeuer在智能手表上的探索，以及目前的市場(chǎng)需求表現(xiàn)，能否帶動(dòng)瑞表智能手表風(fēng)潮，使得其他品牌跟進(jìn)投入？

　　“一些奢侈品手表品牌歷經(jīng)百年依然站在現(xiàn)在的位置，正因?yàn)橛凶约旱膱?jiān)持。它們經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)的影響，多次金融危機(jī)的沖擊，以及70年代石英風(fēng)潮對(duì)傳統(tǒng)瑞表的巨大威脅。”資深鐘表觀察人士宋志陽告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，其實(shí)現(xiàn)在的智能手表風(fēng)潮和當(dāng)年的石英表、電子表風(fēng)潮非常相似，智能技術(shù)能多大程度改變對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品手表還很難說，可能只是其上百來年發(fā)展歷程中的另一個(gè)“小風(fēng)波”。

　　一方面，因?yàn)橛惺謾C(jī)的存在，手表的計(jì)時(shí)功能需求已經(jīng)沒那么強(qiáng)了，且在連接外界的功能上，與手機(jī)可以大面板顯示，功能可以更加強(qiáng)大相比，手表的致命弱點(diǎn)在于人們不可能將大面板戴在手腕上，智能化需求的顛覆性在高端腕表市場(chǎng)還受質(zhì)疑。

　　從消費(fèi)者而言，智能手表雖然廣受輿論關(guān)注，但智能手表也意味著會(huì)隨著技術(shù)進(jìn)步快速更新?lián)Q代，一般的名貴鐘表消費(fèi)者期望使用時(shí)間較長(zhǎng)，而非短時(shí)間就過時(shí)淘汰。相比而言，人們購買高端瑞表更多是復(fù)雜情感因素的集合，比如在高端商務(wù)場(chǎng)合，戴一定級(jí)別的手表是個(gè)人財(cái)富、地位、經(jīng)歷、工藝欣賞、品味與生活狀態(tài)的一種表達(dá)。

　　所以，宋志陽認(rèn)為，中低端鐘表品牌或會(huì)抓住智能手表這一增長(zhǎng)點(diǎn)，但是中高端瑞表品牌可能會(huì)堅(jiān)持傳統(tǒng)，或者采取比較靈活的方式跟進(jìn)。比如鐘表本體的技術(shù)工藝不變，但是附件如表帶上可以增加一些智能元素，而智能表帶可以較低成本、隨技術(shù)升級(jí)而方便地替換。

　　比如萬寶龍2015年年初就推出一款智能表帶，單獨(dú)購買價(jià)格親民，只需250歐元（約合人民幣1861元），但該品牌傳統(tǒng)腕表TimewalkerUrbanSpeedUTC和TimewalkerUrbanSpeedAutomatic的套裝價(jià)格卻分別高達(dá)3990歐元（約合人民幣29715元）與2990歐元（約合人民幣22268元）。來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉瓊

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