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在眾多糖果企業(yè)翹首等待節(jié)慶消費(fèi)季到來(lái)之時(shí)，老牌巧克力生產(chǎn)商金帝卻在面臨生與死的選擇。近日有消息傳出，金帝母公司中國(guó)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)食品”）欲剝離金帝，金帝從此命運(yùn)未卜。實(shí)際上，在中國(guó)食品的業(yè)務(wù)板塊上，金帝的貢獻(xiàn)微不足道，且一直在虧損經(jīng)營(yíng)，這個(gè)發(fā)家早但卻被后來(lái)者居上的老牌巧克力品牌，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新、沒(méi)有趕上行業(yè)潮流而逐漸被消費(fèi)者淡忘、被母公司拋棄。
或被母公司剝離
雖然母公司中國(guó)食品沒(méi)有公布確切的關(guān)于金帝的相關(guān)信息，但是關(guān)于賣(mài)廠(chǎng)賣(mài)子的消息已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)相關(guān)人士透露，金帝即將收縮業(yè)務(wù)，甚至已經(jīng)開(kāi)始出售在深圳工廠(chǎng)的土地，用于籌措資金。另有消息更是表示，中國(guó)食品的控股公司——中糧集團(tuán)或?qū)⒔鸬蹚闹袊?guó)食品中剝離，轉(zhuǎn)至大悅城地產(chǎn)旗下。除此之外，金帝的員工恐怕還將面臨一輪裁員。
截至記者發(fā)稿，該消息未能得到中國(guó)食品的確認(rèn)，然而在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，曾為國(guó)內(nèi)巧克力第一品牌的金帝的命運(yùn)很有可能按照上述“劇本”發(fā)展，因?yàn)樵谇煽肆︿N(xiāo)售市場(chǎng)，金帝的身影越來(lái)越少見(jiàn)，金帝巧克力也正在逐漸淡出巧克力主流市場(chǎng)。
金帝母公司中國(guó)食品的財(cái)務(wù)報(bào)表也說(shuō)明了這一點(diǎn)。據(jù)中國(guó)食品介紹，該公司旗下目前擁有飲料、酒類(lèi)、廚房食品和休閑食品四大品類(lèi)，休閑食品品類(lèi)中擁有金帝和美滋滋兩大主要品牌。
根據(jù)財(cái)報(bào)，今年上半年中國(guó)食品整體銷(xiāo)售收入為150.81億港元，同比上升9.54%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到3.79億港元，同比上升433%。在四大業(yè)務(wù)板塊中，只有休閑食品的銷(xiāo)售額出現(xiàn)同比9%的下滑，其余三個(gè)業(yè)務(wù)板塊的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到了2.9%、19.6%和16.5%。另外，在中國(guó)食品銷(xiāo)售收入中，來(lái)自休閑食品的占比微不足道，2015年上半年僅有1.98億元，占比只有1.3%。
此外，翻看中國(guó)食品過(guò)往財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2012年至今該公司休閑食品板塊的利潤(rùn)率一直為負(fù)數(shù)，今年上半年為-26.9%，去年全年為-34%，2014年達(dá)到最低的-51.2%，這也意味著該板塊一直在虧損經(jīng)營(yíng)，因此在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拋棄拖后腿的休閑食品板塊，于中國(guó)食品而言反而是輕松上陣的好事情。
被大勢(shì)所拋棄
金帝是否最終會(huì)被母公司拋棄，命運(yùn)走向何處，如今還未有定論，但是在巧克力消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生翻天覆地變化的今日，昔日巧克力老大金帝早已被后浪拍在了沙灘上。
隨著德芙、好時(shí)、瑪氏等多個(gè)外資品牌巧克力生產(chǎn)商的侵入，國(guó)內(nèi)巧克力生產(chǎn)商的市場(chǎng)空間被不斷擠壓，再加上巧克力整體銷(xiāo)量增幅下降，以金帝為代表的中低端巧克力正在加速失去市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)巧克力整體銷(xiāo)量增幅降至6.3%，和去年基本持平，但遠(yuǎn)低于五年前約20%的增長(zhǎng)速度。
另值得注意的是，雖然行業(yè)整體消費(fèi)不振，但是也有細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)突出。例如，獨(dú)立包裝巧克力和手工巧克力的年增長(zhǎng)率都超過(guò)了7%，2014年4月-2015年3月，獨(dú)立包裝巧克力在新產(chǎn)品中占比48.5%，近三年來(lái)呈現(xiàn)向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 金帝巧克力剝離深圳工廠(chǎng) 前景不明 金帝巧克力剝離深圳工廠(chǎng) 創(chuàng)新不足走向沒(méi)落 殺手級(jí)創(chuàng)業(yè)家劉強(qiáng)東的野心：締造千億美金帝國(guó)夢(mèng) 劉強(qiáng)東的千億美金帝國(guó)夢(mèng) 永輝精致超市BRAVOYH紹興金帝銀泰城店開(kāi)業(yè) 搜索更多: 金帝 |
