據(jù)悉，在諾基亞確認出售Vertu前，該公司已于2011年7月底關(guān)閉了其在日本的最后一家Vertu專賣店。之前，諾基亞一度在日本有3家Vertu專賣店。
值得注意的是，在2011年的收購中，有投行知情人士透露，來自中國浙江的企業(yè)家有意收購Vertu，但遭到拒絕。據(jù)報道，浙商遭到拒絕的原因是，“諾基亞對Vertu的出售設(shè)置了限定條件，不會尋求中國買家”。
當時，Vertu對出售給EQT VI這家北歐私募投資公司非常滿意。在美通社發(fā)布的新聞稿中，Vertu時任首席執(zhí)行官Perry Oosting稱，“對Vertu品牌而言，這是合理且令人興奮的新開始，且Vertu的業(yè)務(wù)將提升至一個新的水平。”
然而，EQT VI并非Vertu的最終歸宿。3年后，市場發(fā)現(xiàn)，Vertu再次易主，控股公司換成了以前不在考慮范圍內(nèi)的中國公司——Godin Holding，即香港國鼎投資。
日前，Vertu公開確認，香港國鼎投資聯(lián)合“國際私人投資者”收購了該公司。但對于哪位“國際私人投資者”、出價金額等細節(jié)，均未進行披露。
查閱公開信息，可以了解到，Vertu原首席執(zhí)行官馬西米利亞諾·波利亞尼將卸任原職，但公司暫時不會采取裁員行動來降低成本。同時，還可以確認的是，Vertu被中國公司收購后，總部和生產(chǎn)基地仍將留在英國的漢普郡，不會遷到中國。
固步自封
那么，為何短短三年時間，Vertu會再次易主？
對此，媒體引述一位知情人士的話稱，Vertu去年就開始尋求出售，“據(jù)我們了解到的數(shù)據(jù)，Vertu的財務(wù)狀況非常不好，甚至到了瀕臨破產(chǎn)的地步，所以不得不尋求出售”。這與當年P(guān)erry Oosting描述的“令人興奮的新開始”背道而馳。
“喜歡Vertu手機的顧客更多的是一種收藏和愛好，但目前Vertu的收藏價值正在降低。在智能機大行其道的今天，Vertu的設(shè)計感在其擁躉眼中變得落伍，甚至喪失潮流感，Vertu多年來也與時尚科技無關(guān)，被視為‘暴發(fā)戶’的玩物，它的品牌形象亟待改善。”TMT行業(yè)資深評論人王新喜稱，“在經(jīng)濟高度發(fā)展的日本與韓國，Vertu連一家店都沒有。這間接說明，在中產(chǎn)階層占比較高的發(fā)達國家，Vertu根本沒有市場。”
王新喜還直言，Vertu的私人定制服務(wù)與手機性能與技術(shù)創(chuàng)新無關(guān)。比如，智能手機日新月異，Vertu仍保持了好幾年的藍屏界面，手機軟件此前一直都使用塞班系統(tǒng)。“雖然Vertu目前已采用Android(安卓)系統(tǒng)，但在技術(shù)上的落伍形象正在拉低其品牌溢價”。
“另一方面，故障頻發(fā)的Vertu手機讓其高端形象也進一步受損。”王新喜說，“據(jù)悉，維修機構(gòu)對于Vertu的故障一律認定為‘入液’與‘人為故障’，且維修時間過長與維修費用高企，都對其品牌造成了影響。”
所以，王新喜引述業(yè)界人士的話稱：“Vertu的業(yè)績下滑首先要歸咎于自身。它缺乏產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，市場布局不準確，很少主動營銷和公關(guān)。”
也有觀點直言，一方面，受到了蘋果等智能手機品牌的沖擊，讓很多消費者，即便是“土豪”，也壓根想不起來Vertu這個小眾品牌;另一方面，Vertu本身“太過死板”，拋開為人詬病的售后服務(wù)不說，本身的定位、市場營銷等也比較單一，很難激起非“土豪”的關(guān)注。
事實上，在專家看來，Vertu可能還忽視了兩點：傳統(tǒng)奢侈品牌一直都有一顆進軍數(shù)碼產(chǎn)品的野心。“他們與手機廠商聯(lián)合打造奢侈產(chǎn)品，并不斷推出黃金版或鉆石版的流行數(shù)碼產(chǎn)品”。有案例顯示，蘋果從iPod到iPhone再到iPad，甚至MacBook筆記本也成為打造其“黃金版”的對象，“雖然整體給人一種土豪的感覺，其中也不乏精品出現(xiàn)，比如奧地利珠寶商推出的iPhone Princess Plus和施華洛世奇打造的水晶24k黃金版iPad”。
另一點是，奢侈品的大環(huán)境在經(jīng)濟增速下滑的背景下，變得比前幾年蕭條。有消息稱，包括中國在內(nèi)的全球新興經(jīng)濟體經(jīng)濟增速下行，從瑞士手表到LV、Burberry等奢侈品的營收增速放緩，不少奢侈品陷入了銷售困局。
貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會聯(lián)合公布的一份報告顯示，不計入?yún)R率變動的影響，2015年全球奢侈品的銷售額預(yù)計將增長5%，達到略高于1萬億歐元。不計入?yún)R率變動的影響，個人奢侈品(如皮貨、珠寶、手表和時裝等)的銷售額預(yù)計只會增長1%，至2530億歐元。相比之下，去年同期的增幅為3%，2013年這一數(shù)據(jù)為7%。
挑戰(zhàn)不小
在對Vertu進行討論的同時，還有人將關(guān)注的目光瞄準收購Vertu的這家公司身上。據(jù)美國科技媒體Engadget報道，其查詢的香港公司注冊資料是，Godin Holding實際上是一家名為“Godin Cyberspace Security Technology”公司的空殼公司，后者曾宣稱正在自主研發(fā)一款主打安全特性、名為“GOS”的智能手機系統(tǒng)。
中國媒體也披露，香港國鼎投資的母公司是國鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)有限公司(下稱“國鼎技術(shù)”)，為國內(nèi)一家專注于網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的公司，其在今年6月推出了獨立自主開發(fā)的安全手機系統(tǒng)GOS。媒體還披露，國鼎技術(shù)的董事長孫景春是賽龍通信的創(chuàng)始人、CEO，賽龍通信曾是國內(nèi)規(guī)模最大的手機ODM(原始設(shè)計商)。
截至目前，國鼎技術(shù)的官網(wǎng)已不能打開，只能查詢到其他網(wǎng)上公布的關(guān)于“GOS”系統(tǒng)的一些新聞稿。
通過對這些信息的挖掘，不少人對Vertu未來的發(fā)展有一些猜測，如是否會用國產(chǎn)的操作系統(tǒng)等。“如果一切順利，Vertu可能在未來變成主打安全屬性的奢華手機品牌。”媒體猜測，據(jù)國鼎技術(shù)透露的功能參數(shù)來看，“GOS在傳統(tǒng)的防ROOT、防刷機、防盜機制外，還會對軟件數(shù)據(jù)、通話、信息加密，并配備專屬的商店，在應(yīng)用來源上進行‘嚴格把控’;另外，它還有‘保密SOS機制’，可在緊急情況下實現(xiàn)一鍵報警”。
“國產(chǎn)的Vertu手機若要重回市場，勢必要進行一次大的戰(zhàn)略調(diào)整。”有人建議，在這方面，今年7月剛發(fā)布的、由著名企業(yè)家和登山家王石代言的8848鈦金手機或許會給Vertu的神秘中國買家?guī)硪恍﹩⑹尽＿@款售價9999元的國產(chǎn)最貴手機，自發(fā)布上市以來便受到媒體及高端人群的廣泛關(guān)注，并熱銷于高端市場。
據(jù)報道，8848鈦金手機受關(guān)注的主要原因是其主推的信息安全功能“恰如其分地迎合了中國高端商務(wù)用戶的需求”。恰恰，“GOS”系統(tǒng)符合安全性這方面的要求。
對此，有觀點坦言，Vertu手機的銷售未來將極端依賴擁有較多資源的戰(zhàn)略投資者或者在富豪圈中具備高度影響力與人脈的經(jīng)營人士。“目前來看，它所代表的高端化形象和品牌被認為在國內(nèi)二三線城市市場還有較大的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。這與麥克思2013年的表態(tài)相似。
他當時稱，Vertu在歐洲、亞洲的市場份額很高，尤其在中國。“中國是Vertu最大的市場，未來幾年Vertu的希望，將寄托在中國的二三線城市人身上”。
“現(xiàn)在在中國31個城市里，我們有40個銷售點。這些城市不單是大城市，也有二三線城市。銷售點比以前增多，令我們可以在不同的城市給客戶提供一樣層次的服務(wù)和產(chǎn)品。”麥克思稱。
事實上，對Vertu來說，比較好的消息是，至少在中國市場，雖然奢侈品市場受影響比較大，但中國消費者仍是最大的奢侈品消費群體，在整體支出中所占比例為31%。
不好的消息則是，如上述分析所言，Vertu的強項雖然在于私人化服務(wù)，但在國內(nèi)二三線城市缺乏相關(guān)的高端服務(wù)配套與客戶群圈子，無論是銷售渠道擴展，還是人脈與客戶資源的擴展都是難上加難。
“本次來自中國的收購人，如果僅僅是財務(wù)投資者，并不能解決Vertu現(xiàn)在面臨的困境。如果是戰(zhàn)略投資者，擁有較多的客戶資源，也面臨著能否把客戶資源轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者的問題，所以挑戰(zhàn)都不小。”媒體總結(jié)稱。（來源：國際金融報 記者 史燕君）
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