英國奢侈品集團(tuán) Burberry 周四發(fā)布 2015/2016財(cái)年上半年(截至 9月 30日的前 6個(gè)月)業(yè)績報(bào)告，中國香港和大陸市場(chǎng)銷售額劇烈下滑，導(dǎo)致上半年零售額未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)跌至近三年來最低。

　　上半年零售額同比微增 2%至 7.74億英鎊，低于分析師平均預(yù)期的 8.18億英鎊

　　第二季度同店銷售額同比下降 4%，而在第一季度同店銷售額同比增長 6%

　　股價(jià)暴跌 12.5%，收于 1241便士，幾乎與 2012年的最低點(diǎn) 1236便士持平，市值縮水近 7億英鎊

　　首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 強(qiáng)調(diào)，中國乃至全球股市動(dòng)蕩、匯率波動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)增長速度放緩都打擊了消費(fèi)者信心和對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求，加劇了奢侈品市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻性。

　　亞太地區(qū)同店銷售額呈中個(gè)位數(shù)下滑，中國香港銷售額同比下跌超過 20%，中國大陸下滑幅度在 5%左右，都比預(yù)期更差。Burberry 全球總銷售額中，約 30%~40%由大中華地區(qū)消費(fèi)者貢獻(xiàn)。

　　值得欣慰的是，歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)(簡(jiǎn)稱 EMEIA)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和美洲地區(qū)的穩(wěn)步增長，彌補(bǔ)了亞太地區(qū)的低迷。

　　下半年預(yù)期

　　集團(tuán)表示已經(jīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境做出了應(yīng)對(duì)措施，包括重新分配營銷支出，控制成本(如減少差旅費(fèi)用)等。這些措施將把負(fù)面影響降至最低。

　　此外Burberry 還指出已經(jīng)為即將到來的節(jié)慶時(shí)期做好準(zhǔn)備，并對(duì)下半年及全年業(yè)績作出預(yù)期：

　　下半年同店銷售額有望回升，增長 5%

　　全年調(diào)整后稅前利潤有望達(dá)到分析師平均預(yù)期的 4.45億英鎊，但仍低于 2014/2015財(cái)年的 4.56億英鎊（來源：華麗志 作者：朱若愚）

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