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本土中高端女裝遇冷
事實(shí)上，不止朗姿，另一家更老牌的寶姿更是在今年6月傳出將“清盤退出女裝業(yè)務(wù)”的消息。
誕生于加拿大的寶姿，在90年代由陳氏家族收購(gòu)后，就已成了本土品牌。嗅覺敏銳的陳啟泰家族聞到了內(nèi)地的巨大機(jī)會(huì)，迅速進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而寶姿看似平淡極簡(jiǎn)中層出不窮的創(chuàng)意，使其一度紅極一時(shí)，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)女裝品牌前三。
截止到2014年12月31日，寶姿銷售所得總額與2013年同期相比下降12.1％至18.79億元，利潤(rùn)則暴跌降75％至7320萬元。
雖然，此后寶姿實(shí)際控制人陳啟泰及時(shí)接受媒體采訪并明確表示“不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)”，對(duì)于寶姿出售港股的行為，陳啟泰則解讀為寶姿擬私有化回歸A股。但當(dāng)時(shí)就有市場(chǎng)分析認(rèn)為， “沉淪”在連年下滑業(yè)績(jī)中的寶姿短期內(nèi)已無力回天，這一女裝市場(chǎng)行將重新洗牌。
記者在采訪一些商業(yè)地產(chǎn)的招商部人士后了解到，像朗姿、寶姿這些品牌早年主要集中在傳統(tǒng)的百貨公司，但隨著近幾年新型的商業(yè)購(gòu)物中心(SHOPPING MALL)的崛起，逐漸將人流吸引過去。而SHOPPING MALL的寵兒是那些快時(shí)尚或者奢侈品牌以及輕奢品牌，所以這些本土的中高端品牌就遭遇到了尷尬。
此外，國(guó)內(nèi)高端女裝行業(yè)市場(chǎng)容量大，集中度低。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高端女裝的總體市場(chǎng)容量約為680億，2012-2015年我國(guó)高端女裝銷售復(fù)合年增長(zhǎng)達(dá)到33.3％，顯著高于女裝行業(yè)整體水平。但國(guó)內(nèi)高端女裝企業(yè)的市場(chǎng)集中度總體上仍處于較低水平,全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)高端女裝銷售前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為25.21％，仍低于男裝、童裝等其他品類服裝。
“一些高端服裝價(jià)格和品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。國(guó)內(nèi)一些品牌價(jià)格虛高的現(xiàn)象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態(tài)。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營(yíng)銷專家程偉雄說，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來越多國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)本土的高端服裝市場(chǎng)或也將面臨新一輪的洗牌。（來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 朗姿凈利砍半 進(jìn)軍母嬰美容業(yè)態(tài) 高端女裝銷售復(fù)合年增速為33.3% 高端客群回頭客多 中韓自貿(mào)區(qū)政策落地 朗姿轉(zhuǎn)型時(shí)尚業(yè) 擬募資15億 朗姿猛引韓國(guó)品牌 朗姿股份擬定增募資15億 引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)韓國(guó)品牌 搜索更多: 朗姿 高端女裝 |
