LVMH集團最近發(fā)布的2015上半年財報顯示，F(xiàn)endi成為了消費者新寵。這個“沉寂”了多年的意大利奢侈品牌，終于在大眾化的諸多大牌的圍剿中殺出了一條血路。
一位奢侈品牌高管告訴“Fashion采訪手記”，在最近幾個月看到的高端商場的銷售數(shù)據(jù)上，F(xiàn)endi的勢頭可謂一枝獨秀，增長持續(xù)遙遙領(lǐng)先于其他奢侈品牌。
大受追捧的IT bag，時而玩趣、時而優(yōu)雅的Fendi Pop-up 主題店，時而打造皮草作坊，又時而變身萌物“小怪獸”，F(xiàn)endi展現(xiàn)了老牌奢侈品牌不斷的創(chuàng)意與驚喜。
在中國顧客不斷“進階”，從只關(guān)注LOGO到對產(chǎn)品、設計、品牌的深入理解，開始逆襲的Fendi并不是偶然，更多的是“厚積薄發(fā)”。
“沉寂”多年的Fendi背后有著怎樣的故事?“母系氏族”般的家族管理、老佛爺助陣、被“狡猾”的阿諾特盯上，作為老牌奢侈品牌的 Fendi也逃難情節(jié)曲折：
作為FENDI芬迪的第三代掌門人，Silvia Venturini Fendi一向低調(diào)，甚至很難找到一張她的紅毯照片，但是她的作品卻總是充滿著前衛(wèi)與藝術(shù)的氣息。對一個老牌奢侈品而言在瞬息萬變的時尚界，只有不斷捕捉創(chuàng)意和靈感，將嶄新的理念源源不斷地注入品牌中，才能贏得最高的盛譽。
1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在羅馬開了家手袋小店和皮草工場，并將店名以丈夫之名Edoardo Fendi取為“FENDI”。1947年，他們的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全數(shù)投入家族生意，將FENDI成功地帶入了國際市場。
1965年，當時在巴黎展露頭角的年青設計師Karl Lagerfeld加入Fendi——這比他掌管Chanel早了將近20多年，Karl與五姊妹攜手重新塑造、設計、演繹皮草，為時裝帶來了一次翻天覆地的突破。
眾多設計師童年故事中，都或多或少烙刻著時尚的記憶，家族的第三代Silvia Fendi也不例外——雖然聽起來也并不是過于愉快的經(jīng)歷。
在Fendi的“五朵金花”時期，Silvia的母親Anna任職品牌的設計總監(jiān)，Silvia就是在工作室長大，她有眾多關(guān)于母親和其它名人的軼事，“意大利女演員Silvana Mangano在出演導演Visconti的一部影片時找我母親一起試裝;一次秀后，我曾與導演Federico Fellini一起吃過一次飯;那個時候，如果我要引起母親的注意，我得叫她Fendi女士，”Silvia說，“如果我叫‘媽媽，媽媽’，她不會理我， 因為她身邊總是圍滿了人要她做決定。”
年幼的Silvia開始為Fendi工作——這當然是玩笑話——她會撿起地上的別針，5歲時還客串走過一場秀。不過她真正決定進入公司是在她18歲時，因為她不想繼續(xù)上學，雖然她在學校很努力，但結(jié)果卻不盡人意，所以選擇進入家族生意工作。
她曾夢想成為一名演員，但她還是進入了家族企業(yè)。接下來的生活軌跡大部分人都可以預想得到：美麗的少女成為品牌的大使，頻頻出現(xiàn)在社交場合;之后她進入副線品牌鍛煉;1992年Karl Lagerfeld邀請她擔任助手，1994年Silvia開始設計Fendi的皮具配飾。
憑借其85年歷史，F(xiàn)endi早已坐穩(wěn)了皮草奢華的不敗王座，但或許也可以這么說：如果沒有Silvia Fendi這位命運安排的配飾總監(jiān)，在所有人的心里，F(xiàn)endi可能完全只是皮草的代名詞。
“既然Miucia能憑一款黑色尼龍包讓Prada起死回生，我為什么不能用一只‘長棍’來拯救Fendi?”Silvia有沒有說過這番豪言壯語并不重要，事實上她設計的Baguette長棍手袋，不但開啟了包袋新經(jīng)典，更改變了Fendi的命運。
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