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8月12日，工信部下屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在“第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上發(fā)布了《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點(diǎn)。
在這樣高速發(fā)展的家電網(wǎng)購市場上，京東還在繼續(xù)提升市場占有率，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。《家電網(wǎng)購報告》顯示，京東以60%的市場份額遙遙領(lǐng)先于天貓、蘇寧易購、國美等競爭對手，在家電網(wǎng)購市場上形成“一極多強(qiáng)”的局面。
營銷手段屢屢出新
互聯(lián)網(wǎng)給了企業(yè)全新的營銷平臺，京東則在最大限度地利用了這一優(yōu)勢。造節(jié)、明星代言、首發(fā)、預(yù)售都已是常規(guī)營銷手段，今年以來，春節(jié)搶紅包、產(chǎn)品眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營銷方式都被京東玩了個遍。
今年春節(jié)，基于與騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東在春晚微信搖紅包活動中吸引了大量人氣。4月份，京東又開家電領(lǐng)域先河，率先嘗試微信朋友圈廣告，以王力宏為代言人為“五一家電風(fēng)暴”大促銷做推廣。借微信朋友圈每日數(shù)億次的強(qiáng)曝光和社交鏈擴(kuò)散力，京東五一家電大促滿載而歸。
而從去年開始盛行的產(chǎn)品眾籌模式，更是為京東在營銷上屢屢采用。繼去年捧紅“三個爸爸”空氣凈化器之后，今年上半年，博樂寶互聯(lián)網(wǎng)智能凈水器、碧水源D506智能納濾凈水器等產(chǎn)品都在京東眾籌取得佳績。目前，在京東進(jìn)行產(chǎn)品眾籌已經(jīng)成為家電企業(yè)樂此不疲的一種新潮營銷手段。今年上半年，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等大家電也首度在京東試水眾籌模式，小天鵝智能變頻滾筒I-Bigger智能洗衣機(jī)、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱等相繼在京東發(fā)起眾籌，取得令人滿意的營銷效果。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三江購物入駐“京東到家” 探索商業(yè) OTO 模式 京東到家約炮春水堂：用O2O撕開內(nèi)衣 京東愛情：奶茶妹被坑了嗎？ 百事公司進(jìn)入中國乳飲品市場 首秀在京東 京東聯(lián)手永輝背后：瞄準(zhǔn)生鮮物流配送空白 搜索更多: 家電網(wǎng)購 京東 |
