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三、產(chǎn)品：缺創(chuàng)新質(zhì)量差價(jià)格高，你的傲嬌消費(fèi)者不Diao
無論你是像麥當(dāng)勞、可口可樂一樣講故事，還是像錘子手機(jī)一樣搞情懷，產(chǎn)品是靈魂，如果你的產(chǎn)品無法帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)、使用、服務(wù)、滿足感以及適中的價(jià)格，更別提像愛馬仕、百達(dá)翡麗、勞斯萊斯等奢侈品的附加值，你所搭建的品牌帝國就是一座“死城“。
回首相望25年，我們發(fā)現(xiàn)李寧在“一般的產(chǎn)品、虛高的價(jià)格“路上越走越遠(yuǎn)。很多70、80后懷念自己當(dāng)初買的李寧鞋，結(jié)實(shí)耐穿，logo像針織的一樣，穿幾年都不壞，而且當(dāng)時(shí)價(jià)格也不貴，穿著倍有范; 現(xiàn)在的李寧儼然就是山寨貨，logo像貼上去的一樣，質(zhì)量也不咋地，穿不了多久就開裂，而且價(jià)格比其他國產(chǎn)品牌高很多，加200-300就可以買Nike、Adidas，我為什么要傻傻的買你李寧，消費(fèi)者不是SB。
除了難以令消費(fèi)者接受的性價(jià)比，產(chǎn)品本身的研發(fā)、設(shè)計(jì)才是最大的Bug。像NEW BALANCE、PUMA、Jordan、UA等都在細(xì)分市場，通過高科技和獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)，闖出一片天地，而國產(chǎn)的361°、鴻星爾克、安踏等，也都在體育的細(xì)分領(lǐng)域分得一杯羹，反觀李寧公司除了“韋德“產(chǎn)品稍有名氣外，幾乎沒有叫的響的產(chǎn)品，說起李寧，大家都不知道到底是你的衣服好，還是你的鞋更牛，還是你的裝備更強(qiáng)，啥都有，啥都一般般，如果你非要說自己啥都強(qiáng)，消費(fèi)者也只能送你一句“I服 了YOU”。
個人覺得，李寧要想未來10年，重返“一切皆有可能“的輝煌，一定要花大力氣搞產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，雖然李寧的設(shè)計(jì)跟眾多國產(chǎn)品牌比起來還算不錯，但跟國際大牌和創(chuàng)新獨(dú)立品牌而言，真的是差一個《捉妖記》。未來，在足球裝備、籃球裝備、冬雪運(yùn)動裝備、大眾健身運(yùn)動裝備等細(xì)分領(lǐng)域，李寧公司應(yīng)該自己或聯(lián)合業(yè)界強(qiáng)手推出有震撼力的產(chǎn)品， 跟小米共同推出智能跑鞋，就是不錯的嘗試。尤其2022冬奧會的申辦成功，這對大本營在京津冀的李寧公司而言，是個契機(jī)，雖然有很多的專業(yè)冰雪運(yùn)動裝備巨頭，但市場的容量是足夠大的，就看你有沒有這個金剛轉(zhuǎn)。
四、人才： 李寧已是傳說，你的敢死隊(duì)在哪?
為了進(jìn)軍所謂的國際市場，李寧曾一度退居幕后，但實(shí)際是退而不讓，很多重大決策，大家都習(xí)慣依賴?yán)顚幾詈笈陌澹驗(yàn)檎l都害怕承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，一個害怕失敗、習(xí)慣推卸責(zé)任的高層團(tuán)隊(duì)，能創(chuàng)新到哪里去?能有什么戰(zhàn)斗力?
集團(tuán)內(nèi)部斗爭及傳承傳統(tǒng)企業(yè)固有的江湖氣和政治味，嚴(yán)重內(nèi)耗，擠走了很多真正的人才，競爭對手也偷笑著趁機(jī)挖走了很多骨干，你不覺得重要，到了別人那里這些人都成了香餑餑，你覺得他們不行，去了競爭對手那里，干的風(fēng)生水起，結(jié)果就是，競爭對手越來越強(qiáng)，將李寧固有的優(yōu)勢幾乎蠶食殆盡。
體育是什么?是擁有改變世界的力量!從事體育行業(yè)的公司和人，應(yīng)該是充滿活力和狼性的，但很多去過李寧公司的人，也許根本感受不到這種“血性“，也看不到追隨時(shí)代潮流的創(chuàng)新性、時(shí)尚性、科技感。這就是一個企業(yè)的團(tuán)隊(duì)和文化。而今李寧勵志轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng) ，團(tuán)隊(duì)，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，沒有互聯(lián)網(wǎng)精神，沒有狼性、沒有創(chuàng)新力和足夠強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，沒有敢死隊(duì)，一切都是”空談“。
【結(jié)語】
如此長篇大論，無意貶低李寧本人及李寧公司，相反，很尊敬，只是真心希望李寧及李寧公司，換個角度看問題，正視公司面臨的困難與挑戰(zhàn)，內(nèi)煉好內(nèi)功，外極致服務(wù)，側(cè)吸納人才，就像你當(dāng)年奧運(yùn)會一人獨(dú)得6金，你若做到極致，自然“一切皆有可能“。
星云大師有曰：人生就是放下!不過從目前的表現(xiàn)來看，身為佛教徒的李寧，有點(diǎn)著急，有點(diǎn)急功近利，沒有放下，顛覆的不夠徹底，還沒有置之死地而后生。
(來源：服飾天下) 共2頁 上一頁 [1] [2] “90后”李寧：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型路上的三大隱憂 李寧公司上半年虧損同比大減 考驗(yàn)?zāi)芊袢昱ぬ?/a> 李寧折扣為先 虧損收窄 李寧重啟“一切皆有可能” 向互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 李寧“撥亂反正”五年轉(zhuǎn)型正式宣告失敗 搜索更多: 李寧 |
