又一國內(nèi)家紡品牌“下海”做微商。昨日，博洋家紡宣布入駐微盟V店和分銷系統(tǒng)SDP，擴(kuò)大移動端市場占有率。為和其他渠道做出區(qū)別，博洋家紡主推多款特價商品，通過低價打開微商市場。

　　今年以來，羅萊家紡、雅鹿家紡等多個傳統(tǒng)家紡品牌布局微商渠道。家紡產(chǎn)品需要較大空間進(jìn)行展示，隨著商場百貨的租金增長，傳統(tǒng)渠道成本對企業(yè)造成巨大壓力。博洋家紡微運(yùn)營負(fù)責(zé)人周文騏認(rèn)為，微商相比傳統(tǒng)電商的消費(fèi)群體更加廣泛，消費(fèi)方式和品牌推廣方式更多元化。移動端微商將成為企業(yè)戰(zhàn)略重點。

　　微盟移動營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，庫存積壓是博洋家紡等傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨的問題，微商渠道可讓消費(fèi)者與品牌直接溝通，從而實現(xiàn)按需生產(chǎn)。然而，業(yè)內(nèi)人士指出，大型商品在微商渠道流通能力有限，家紡品牌入局微商可解一時之困，卻面臨著銷售困難。

　　據(jù)悉，博洋家紡在微盟V店上線的商品與天貓等電商平臺銷售商品保持貨源一致，但為了迅速打開微商市場，博洋家紡將推出特價商品供用戶分銷。業(yè)內(nèi)人士表示，微商商品需要與傳統(tǒng)渠道有所差別，否則將造成價格體系混亂，拖累整體業(yè)績。北京商報訊（記者 李鐸 肖鵬）

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