“最近的豬肉價(jià)格上漲，我們的成本也上漲了。”奧康國(guó)際的副總裁周威打趣道。不過(guò)，他的老板——奧康國(guó)際的董事長(zhǎng)王振滔最近忙得不可開(kāi)交，7月剛從美國(guó)考察回來(lái)后立刻拍板和美國(guó)第二大鞋類(lèi)品牌斯凱奇(SKECHERS)的中國(guó)總代理達(dá)成戰(zhàn)略合作，打算五年內(nèi)要新開(kāi)1000家店鋪。這也標(biāo)志著這家主營(yíng)商務(wù)男士皮鞋的企業(yè)正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)板塊。
另一方面，盡管預(yù)告有臺(tái)風(fēng)“蘇迪羅”逼近，8月8日，中國(guó)跨境電商平臺(tái)蘭亭集勢(shì)(LightInTheBox)副總裁王建中還是帶著自己的高管團(tuán)隊(duì)趕赴奧康國(guó)際總部溫州，討論怎樣與新東家在電商方面深度合作與資源整合，這天正是奧康成立27年。
布局國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)
奧康國(guó)際創(chuàng)立于1988年，主營(yíng)鞋類(lèi)和皮具產(chǎn)品的研發(fā)、制造、分銷(xiāo)及零售。旗下?lián)碛卸鄠�(gè)知名品牌，包括奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥(niǎo)及意大利品牌萬(wàn)利威德(VALLEVERDE)，并在國(guó)內(nèi)外分布著數(shù)千家連鎖專(zhuān)賣(mài)店。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，雖然一直專(zhuān)注皮鞋，看似從未涉足運(yùn)動(dòng)鞋服板塊，但這家公司似乎一直對(duì)于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)“虎視眈眈”。2008年時(shí)，奧康就成為北京奧運(yùn)會(huì)的皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。
王振滔承認(rèn)：“運(yùn)動(dòng)鞋作為鞋類(lèi)市場(chǎng)的大塊頭，奧康一直有分一杯羹的想法。”據(jù)透露，奧康進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋服板塊的計(jì)劃“蓄謀已久”，只是礙于2008年后國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)一度萎靡不振，從而沒(méi)有正式介入其中。
不過(guò)，幸運(yùn)的是王振滔和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，兩年前運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)止跌回暖。2014年開(kāi)始，奧康旗下康龍休閑鞋的設(shè)計(jì)樣式，便已經(jīng)有向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)靠攏的跡象。2014年底，康龍更是打出了“穿康龍，去旅行”的廣告語(yǔ)，頗有試水戶(hù)外運(yùn)動(dòng)板塊的意圖。
王振滔表示，此次和斯凱奇合作算是正式舉起進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)板塊的旗幟，補(bǔ)全了奧康在鞋類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的產(chǎn)品品類(lèi)，也勢(shì)必將對(duì)國(guó)內(nèi)原有的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)格局帶來(lái)一定沖擊。
“奧康之所以選擇與斯凱奇合作，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)注意到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)休閑時(shí)尚產(chǎn)品需求正在激增。傳統(tǒng)的老牌運(yùn)動(dòng)品牌阿迪、耐克開(kāi)始出現(xiàn)品牌倦怠期，且產(chǎn)品也過(guò)于運(yùn)動(dòng)化，而斯凱奇產(chǎn)品偏時(shí)尚休閑，現(xiàn)在的實(shí)際情況就是運(yùn)動(dòng)用品正被市場(chǎng)拋棄而時(shí)尚休閑產(chǎn)品正在崛起。”王振滔向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，奧康多年來(lái)一直致力于商務(wù)正裝鞋、時(shí)尚潮鞋、戶(hù)外休閑鞋、精品女鞋等多個(gè)鞋類(lèi)領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，但運(yùn)動(dòng)服飾板塊鮮有涉及，選擇與斯凱奇合作，正是彌補(bǔ)了這一短板，進(jìn)而能夠幫助奧康全面打造鞋業(yè)系統(tǒng)全產(chǎn)業(yè)鏈。
服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程偉雄則認(rèn)為，雖然2007年就進(jìn)入中國(guó)，但斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)上的拓展力度不足，其知名度一直不如耐克、阿迪等品牌。而奧康本來(lái)沒(méi)有運(yùn)動(dòng)鞋這一塊兒，又想要在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，如今找一個(gè)不那么強(qiáng)勢(shì)的品牌合作，不用自己再花力氣打造一個(gè)新品牌，也算是兩者互相借力，何樂(lè)而不為。
王振滔在接受采訪時(shí)有信心地表示，公司優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，斯凱奇有望成為奧康未來(lái)一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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