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請再紅的明星也無法挽回頹勢。
提及達芙妮這個品牌，總會同不少當紅明星掛鉤。早前是亞洲天團SHE、“奶茶”劉若英，到后來甚至請來了男星謝霆鋒。今年5月，達芙妮的門店內(nèi)又出現(xiàn)了女神全智賢的照片。但這一切對于提高這家公司的業(yè)績來說并沒有什么太大的作用。
達芙妮國際控股有限公司(00210.HK)在昨日盤后公布了其上半年業(yè)績預報，預計盈利將比去年同期顯著下跌，其同店銷售額下跌16.9%，上半年凈關(guān)店數(shù)達到181家。其中，第二季度凈關(guān)店數(shù)就達到了167家。截至上半年末，達芙妮核心品牌門店數(shù)為6221家。
2014年上半年，達芙妮凈關(guān)店數(shù)為85家，全年則是增加了83個。去年末的核心品牌門店數(shù)為6402個。
“收入下跌主要是由于量的下跌所驅(qū)動。”國泰君安國際的分析師陳少威認為。
而達芙妮方面則認為是受到零售業(yè)整體下滑的影響。達芙妮方面稱，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，同時反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)進一步打擊消費者購物欲。達芙妮國際控股有限公司主席陳英杰表示，一些激進的同行提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現(xiàn)激烈競爭。然而，達芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負面影響減退。
業(yè)內(nèi)人士認為，達芙妮的疲軟銷售可能會延續(xù)至三季度，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會有扭轉(zhuǎn)。
陳少威指出，“不過由于公司嚴謹?shù)恼劭壅�，我們預計2015年會有一個強勁的毛利復蘇。然后疲軟的銷售意味著一個較慢的清庫存和近季度庫存的堆積。”
事實上，不止達芙妮一家，女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國際(01880.HK)的境況也不佳。早在今年6月，百麗公布其第一季度的零售運營數(shù)據(jù)就顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團業(yè)務(wù)增長放緩會成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長，所以未來開店步伐將放緩。他稱，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因為結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。而這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。據(jù)盛百椒預期，2015年鞋類利潤率或有所下滑，同店銷售倒退將較2014年加劇。
上述行業(yè)人士表示，一個越來越不容忽視的現(xiàn)實是，在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
達芙妮無疑也意識到了這一問題。達芙妮方面相關(guān)負責人告訴《第一財經(jīng)日報》，就在今年7月中旬達芙妮集團與天貓簽訂了深度合作的戰(zhàn)略協(xié)議，集團將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺。“我們將在天貓平臺上打造達芙妮天貓超級品牌日，屆時將推出‘女神降臨送驚喜’活動：選出兩名在天貓平臺購買達芙妮產(chǎn)品的幸運消費者，有機會獲得女神劉詩詩親自送上的特別驚喜。”
據(jù)了解，達芙妮在市場推廣及明星娛樂營銷方面能力一直在行業(yè)內(nèi)名列前茅，但此番的營銷傳播帶來的具體效益如何還不得而知。
不過，記者注意到，電子商務(wù)板塊是達芙妮今年上半年唯一獲得增長的部門，該公司稱這一部門保持盈利能力。來源:第一財經(jīng)日報 劉曉穎
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