請(qǐng)?jiān)偌t的明星也無(wú)法挽回頹勢(shì)。
提及達(dá)芙妮這個(gè)品牌，總會(huì)同不少當(dāng)紅明星掛鉤。早前是亞洲天團(tuán)SHE、“奶茶”劉若英，到后來(lái)甚至請(qǐng)來(lái)了男星謝霆鋒。今年5月，達(dá)芙妮的門店內(nèi)又出現(xiàn)了女神全智賢的照片。但這一切對(duì)于提高這家公司的業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么太大的作用。
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司(00210.HK)在昨日盤后公布了其上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)盈利將比去年同期顯著下跌，其同店銷售額下跌16.9%，上半年凈關(guān)店數(shù)達(dá)到181家。其中，第二季度凈關(guān)店數(shù)就達(dá)到了167家。截至上半年末，達(dá)芙妮核心品牌門店數(shù)為6221家。
2014年上半年，達(dá)芙妮凈關(guān)店數(shù)為85家，全年則是增加了83個(gè)。去年末的核心品牌門店數(shù)為6402個(gè)。
“收入下跌主要是由于量的下跌所驅(qū)動(dòng)。”國(guó)泰君安國(guó)際的分析師陳少威認(rèn)為。
而達(dá)芙妮方面則認(rèn)為是受到零售業(yè)整體下滑的影響。達(dá)芙妮方面稱，今年上半年，消費(fèi)者信心仍然疲弱，同時(shí)反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)進(jìn)一步打擊消費(fèi)者購(gòu)物欲。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司主席陳英杰表示，一些激進(jìn)的同行提早提供大幅度折扣，導(dǎo)致大眾化女鞋市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)。然而，達(dá)芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負(fù)面影響減退。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芙妮的疲軟銷售可能會(huì)延續(xù)至三季度，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)有扭轉(zhuǎn)。
陳少威指出，“不過(guò)由于公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼劭壅�，我們預(yù)計(jì)2015年會(huì)有一個(gè)強(qiáng)勁的毛利復(fù)蘇。然后疲軟的銷售意味著一個(gè)較慢的清庫(kù)存和近季度庫(kù)存的堆積。”
事實(shí)上，不止達(dá)芙妮一家，女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國(guó)際(01880.HK)的境況也不佳。早在今年6月，百麗公布其第一季度的零售運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)就顯示，這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以未來(lái)開(kāi)店步伐將放緩。他稱，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。而這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。據(jù)盛百椒預(yù)期，2015年鞋類利潤(rùn)率或有所下滑，同店銷售倒退將較2014年加劇。
上述行業(yè)人士表示，一個(gè)越來(lái)越不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
達(dá)芙妮無(wú)疑也意識(shí)到了這一問(wèn)題。達(dá)芙妮方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，就在今年7月中旬達(dá)芙妮集團(tuán)與天貓簽訂了深度合作的戰(zhàn)略協(xié)議，集團(tuán)將其在全明星營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái)。“我們將在天貓平臺(tái)上打造達(dá)芙妮天貓超級(jí)品牌日，屆時(shí)將推出‘女神降臨送驚喜’活動(dòng)：選出兩名在天貓平臺(tái)購(gòu)買達(dá)芙妮產(chǎn)品的幸運(yùn)消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)獲得女神劉詩(shī)詩(shī)親自送上的特別驚喜。”
據(jù)了解，達(dá)芙妮在市場(chǎng)推廣及明星娛樂(lè)營(yíng)銷方面能力一直在行業(yè)內(nèi)名列前茅，但此番的營(yíng)銷傳播帶來(lái)的具體效益如何還不得而知。
不過(guò)，記者注意到，電子商務(wù)板塊是達(dá)芙妮今年上半年唯一獲得增長(zhǎng)的部門，該公司稱這一部門保持盈利能力。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）
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