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或許是此前專注于打造襯衫的成功，給了陳年新的希望。
從一件襯衫、一件T恤，再到現(xiàn)在的一款帆布鞋，經(jīng)歷了生死存亡，重新站起的陳年和他的凡客，正重拾著過去的產(chǎn)品線。但沒有了意氣風(fēng)發(fā)時(shí)的龐大規(guī)模以及雄厚資金，現(xiàn)在的凡客究竟是在苦苦掙扎，還是在為翻身蓄力？
一款帆布鞋
此次推出的新款凡客帆布鞋，被視做是凡客打造的第三款極致單品。凡客日前在官網(wǎng)上線了3款男士帆布鞋，售價(jià)129元。在凡客新款帆布鞋的介紹中顯示著，對(duì)比此前的凡客60帆布鞋，新款帆布鞋在楦型上更符合亞洲人的特點(diǎn)。
新款帆布鞋贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，但似乎受到小米創(chuàng)始人雷軍的影響，凡客也中了饑餓營(yíng)銷的“毒”。陳年在昨日凌晨1時(shí)發(fā)布微博稱，帆布鞋已售罄，正在確認(rèn)下周到貨時(shí)間，將爭(zhēng)取同女款帆布鞋一同上線。在微博評(píng)論中，有不少消費(fèi)者對(duì)凡客帆布鞋限量銷售的抱怨。
新生后的陳年把產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)看得尤為重要。自去年8月，陳年押寶 “一件襯衫”宣布回歸，到今年4月推出“一件T恤”，再到日前推出新款帆布鞋，陳年總是耗時(shí)幾個(gè)月去著力打造一款極致單品。從大步冒進(jìn)到慎重前行，現(xiàn)在著重追求爆款單品的凡客，與原來的發(fā)展模式已是大相徑庭。
急速瘦身
最輝煌時(shí)的凡客，擁有30多條產(chǎn)品線，銷售的產(chǎn)品不僅有服裝，還有家電、數(shù)碼、百貨等。經(jīng)歷了生死存亡后，凡客在產(chǎn)品品類上大幅縮減。按照凡客官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前共有417款男裝、563款女裝。這一數(shù)字相較于去年8月統(tǒng)計(jì)時(shí)的478款男裝、1210款女裝亦有所縮減，而在SKU數(shù)量最多的時(shí)候，凡客上銷售的商品款式曾高達(dá)19萬種。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 陳年自救 讓凡客成為幸存者的“變小”之路 凡客誠(chéng)品高調(diào)尋覓代言人 重啟品牌營(yíng)銷策略 凡客開啟自我救贖 凡客反思虛榮 掌門人陳年稱曾看不起優(yōu)衣庫(kù) 凡客做服裝學(xué)“小米模式” 翻盤有無機(jī)會(huì)? 搜索更多: 凡客 |
