到奢侈品專柜去掃貨已成為國人境外出游的“標(biāo)配”，不過，隨著“平行奢侈品”模式的推出，這種“旅游度假+奢侈品購物”的組合在國內(nèi)或也將變得更加平常。

　　7月9日，一場意欲對國內(nèi)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行革新的發(fā)布會(huì)在上海陸家嘴舉行。此次聚光燈下的主角正是國內(nèi)首家“平行奢侈品中心”牽頭方，方興商業(yè)及億東國際(香港)有限公司。

　　雖說發(fā)布會(huì)主題圍繞著高大上的“奢侈品”，但據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體現(xiàn)場所見，或許正如“平行”一詞的接地氣之意，在金茂大廈一層的會(huì)議室里，沒有過多的渲染與鋪陳，略顯暗黃的燈光下，主角一一出場。

　　國人對于奢侈品的狂熱早已是有目共睹，只不過長期以來由于差價(jià)及貨源真實(shí)性等問題，多半的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。如何將龐大的海外奢侈品消費(fèi)群體拉回國內(nèi)成為方興商業(yè)眼下正在研習(xí)的課題。

　　在此背景下，方興商業(yè)聯(lián)手億東國際的“平行奢侈品”概念應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體了解，方興商業(yè)所做的“平行奢侈品中心”，主要是通過選擇與合作方深層次合作，縮短中間環(huán)節(jié)，減少成本支出，實(shí)現(xiàn)奢侈品與境外市場的平行時(shí)間上市、平行價(jià)格銷售。

　　資料顯示，方興商業(yè)此次合作對象億東國際在國際貿(mào)易方面經(jīng)驗(yàn)頗為豐富，其于2014年陸續(xù)收購和入股了數(shù)家歐美百貨企業(yè)和品牌管理企業(yè)，擁有眾多國際奢侈品一級代理權(quán)的優(yōu)勢。與此同時(shí)，其在上海自貿(mào)區(qū)成立了上海益朗國際貿(mào)易有限公司配合海外資源在中國大陸的落地工作。

　　據(jù)億東國際董事總經(jīng)理王鈞由現(xiàn)場介紹，上海益朗成立的宗旨就是為了平行貿(mào)易以及保稅業(yè)務(wù)的開展，目前通過嚴(yán)格審批后已獲得了自貿(mào)區(qū)區(qū)外展示及銷售的資質(zhì)。

　　“這進(jìn)一步降低了公司的資金成本和稅負(fù)成本，綜合上述幾點(diǎn)，我們才可以承諾做到與境外售價(jià)持平。除了價(jià)格優(yōu)惠以外，和其他代購和網(wǎng)購相比，我們體驗(yàn)性更強(qiáng)。”

　　顯然，在結(jié)合自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，“源頭直采價(jià)+關(guān)稅”的模式可以使得國內(nèi)奢侈品銷售在品類、售價(jià)以及時(shí)間上做到與境外平行。

　　王鈞由透露，相比傳統(tǒng)的奢侈品零售模式，億東模式下的奢侈品價(jià)格，將能夠比當(dāng)前國內(nèi)正價(jià)店的售價(jià)降低30%-50%，可以說是基本能夠在確保低于香港市場售價(jià)的前提下，部分品牌實(shí)現(xiàn)與歐洲零售價(jià)格相持平。

　　方興金茂麗江J·LIFE項(xiàng)目總經(jīng)理劉茅茂表示，與億東國際合作的國內(nèi)首個(gè)平行奢侈品中心將于今年8月底在麗江項(xiàng)目上開業(yè)。

　　觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體獲悉，該奢侈品中心總面積約為2600平方米，將引入包含ARMANI、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、VERSACE、FENDI、BOSS、BALLY等在內(nèi)的15個(gè)國際一線奢侈品品牌。

　　雖然與方興商業(yè)高調(diào)推出首個(gè)平行奢侈品中心，但王鈞由向觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體表示，目前和方興的合作不具有排他性，會(huì)在合作伙伴的選擇以及項(xiàng)目落地上做到合作伙伴的保護(hù)機(jī)制，不會(huì)在一個(gè)區(qū)域內(nèi)做惡性競爭。

　　“從去年做這樣一個(gè)平行業(yè)態(tài)開始，我們就已經(jīng)在浙江、江蘇有項(xiàng)目落地，除了麗江項(xiàng)目，現(xiàn)在也在和方興探討一些合作方向，可能明年在廣東自貿(mào)區(qū)有項(xiàng)目落地。”

　　事實(shí)上，對于該基于“平行貿(mào)易”和“平行零售”的“平行奢侈品”模式，有行業(yè)分析人士也指出，在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)大潮流的推動(dòng)下，傳統(tǒng)奢侈品零售模式勢必需要轉(zhuǎn)型，而“平行奢侈品”無疑提供了一種渠道扁平化、成本集約化、品類同步化的模式。

　　但與此同時(shí)，值得注意的是，在國內(nèi)奢侈品紛紛降價(jià)的時(shí)候，中國奢侈品消費(fèi)者短期內(nèi)還無法改變出國再出手的習(xí)慣。而近期的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，境外市場依然是中國消費(fèi)者購買奢侈品的首選，占比達(dá)64%。
　�。ㄓ^點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng) 張常旺）

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