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記者從有關(guān)渠道獲悉，西王食品北京運(yùn)營中心方面，在整個(gè)食用油行業(yè)不景氣的情況下，通過一系列策略調(diào)整和營銷行動(dòng)，取得了其歷史上最好的成績。今年1-6月份，小包裝銷售達(dá)成率101%，與去年同期相比增長了83%，市場份額大幅提升。
此前，西王食品公布了2015上半年業(yè)績預(yù)報(bào)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約7100萬元~7600萬元，比上年同期上升約45.28%~55.52%。
食用油是比較成熟的行業(yè)，50%以上的業(yè)績增幅比較罕見。今年一季度，豐益國際小包裝糧油產(chǎn)品的銷量有所增加，收入略有下滑;東凌糧油2015年一季度營業(yè)收入下滑約10%，虧損約3000萬元。
對(duì)于西王食品的超高速增長，市場資深人士宋含聰對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“西王主營產(chǎn)品是玉米油，他們有專注的玉米油品牌策略，專注的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、完整的玉米油產(chǎn)業(yè)鏈。如果不出意外，在可以預(yù)見的未來他們會(huì)是食用油中的第二支魯花。”
魚龍之戰(zhàn)提升知名度
一家糧油公司的人士認(rèn)為，西王食品今年上半年的業(yè)績增幅較高，一個(gè)因素是西王基數(shù)比較小。例如，同樣增加10萬噸銷量，大公司的增幅只有5%，規(guī)模小的公司可能就實(shí)現(xiàn)100%增長。此外，2014年上半年西王食品業(yè)績下滑，也可以讓今年上半年業(yè)績對(duì)比更加鮮明。
2014年上半年，在國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢相對(duì)低迷背景下，國際食用油供給充足，行業(yè)庫存偏高，食用油需求相對(duì)平淡，西王食品去年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入7.71億元，較上年降低23.70%;歸屬母公司所有者的凈利潤0.49億元，較上年降低14.74%。
與大豆油、棕櫚油等相比，玉米油在國內(nèi)還是小眾油種，總體量還比較小，還處于快速成長期，以百分比形式表現(xiàn)出來的業(yè)績增幅會(huì)相對(duì)較高。
從2008年到2012年，西王小包裝食用油的銷售量一直快速增長，一路上升至2012年的12.3萬噸，2013年略有下滑，2014年繼續(xù)收縮，減至9.69萬噸。
為了扭轉(zhuǎn)頹勢，西王食品從去年開始作出了一系列提振業(yè)績的動(dòng)作。
一個(gè)是豐富產(chǎn)品線，除了原來的玉米油和橄欖油，西王食品推出了橄欖玉米油和葵花油兩種新品。
營銷方面，西王食品大打“非轉(zhuǎn)基因”的旗號(hào)，作為其宣傳主題，包括新的品牌代言人趙薇及其代言廣告陸續(xù)投放，“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”的廣告語暗指競爭對(duì)手金龍魚，“魚龍之戰(zhàn)”一觸即發(fā)，但是對(duì)手保持低調(diào)，不作公開回應(yīng)，讓魚龍之戰(zhàn)沒有如預(yù)期大打特打，但還是對(duì)市場產(chǎn)生了影響，西王食品的收獲并不小。業(yè)內(nèi)人士說，在西王所在的山東市場，銷售一直很好，口碑也不錯(cuò)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美連福玉米油涉嫌摻假 山東西王稱原料不是他們家的 長沙河西王府井計(jì)劃明年國慶節(jié)前后開業(yè) 趙薇代言惹爭議 西王食品廣告被指不正當(dāng)競爭 西王食品趙薇代言廣告惹爭議 涉嫌惡意攻擊金龍魚 長沙河西王府井百貨籌備工作啟動(dòng) 預(yù)計(jì)明年開業(yè) 搜索更多: 西王 魯花 |
