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藍(lán)月亮KA（大賣(mài)場(chǎng)）渠道危機(jī)進(jìn)一步發(fā)酵。繼被大潤(rùn)發(fā)等超市下架后，其與家樂(lè)福之間的合作也談判失敗。北京商報(bào)記者昨日獲悉，自今日起，藍(lán)月亮將被北京家樂(lè)福超市全面下架。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，遭遇渠道下架是藍(lán)月亮與渠道商利益博弈的結(jié)果，能堅(jiān)持多久要看藍(lán)月亮的底氣有多足。
今起全面下架
北京商報(bào)記者日前走訪位于北京國(guó)展附近的家樂(lè)福超市發(fā)現(xiàn)，此前占據(jù)貨架半壁江山的藍(lán)月亮洗衣液只占據(jù)了不到一米長(zhǎng)的貨架擺位，而且沒(méi)有任何促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至個(gè)別品類(lèi)的產(chǎn)品已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。
北京商報(bào)記者注意到，貨架上因藍(lán)月亮下架而空出來(lái)的空間則擺上了洛娃、綠傘、開(kāi)米、立白等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
據(jù)家樂(lè)福工作人員透露，目前超市對(duì)藍(lán)月亮洗衣液正在清理庫(kù)存。“賣(mài)完這些就沒(méi)有了，7月10日起北京所有家樂(lè)福超市將對(duì)藍(lán)月亮產(chǎn)品進(jìn)行下架，現(xiàn)在藍(lán)月亮工作人員和促銷(xiāo)人員已經(jīng)全面撤出超市”，上述工作人員透露。
北京商報(bào)記者在走訪雙井、昌平、崇文門(mén)等多家家樂(lè)福門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，藍(lán)月亮產(chǎn)品均遇到了跟國(guó)展家樂(lè)福店類(lèi)似的情況，而對(duì)于藍(lán)月亮產(chǎn)品在本周內(nèi)全面退出北京家樂(lè)福超市的說(shuō)法也得到了統(tǒng)一的認(rèn)可。促銷(xiāo)人員表示，藍(lán)月亮要發(fā)展線上渠道和社區(qū)專(zhuān)賣(mài)店，所以從各大超市全面下架了。
值得注意的是，一個(gè)月前，家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人還對(duì)外表示，與藍(lán)月亮的合作關(guān)系正常。
渠道危機(jī)全面爆發(fā)
這是藍(lán)月亮與渠道商矛盾的全面升級(jí)。此前，藍(lán)月亮產(chǎn)品已遭大潤(rùn)發(fā)、歐尚賣(mài)場(chǎng)的全國(guó)性下架。大潤(rùn)發(fā)此前發(fā)布聲明表示，“藍(lán)月亮不想做賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)貨商，想做專(zhuān)柜售賣(mài)，不符合大潤(rùn)發(fā)商品陳列制度，目前全部藍(lán)月亮商品已經(jīng)下架”。
此外，有消息稱(chēng)，西南地區(qū)的家樂(lè)福超市5月開(kāi)始就已經(jīng)停止采購(gòu)藍(lán)月亮品牌的相關(guān)產(chǎn)品。“公司與藍(lán)月亮的合同沒(méi)有談成，賣(mài)完貨架上剩余的產(chǎn)品后，公司將不再采購(gòu)藍(lán)月亮的相關(guān)產(chǎn)品，目前藍(lán)月亮也不再供貨給家樂(lè)福”，云南一家家樂(lè)福工作人員透露。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 藍(lán)月亮轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 部分商超渠道下架 藍(lán)月亮下架追蹤報(bào)道：價(jià)格戰(zhàn)兇猛加劇零供矛盾 藍(lán)月亮“渠道危機(jī)”本質(zhì)：電商成零供關(guān)系新酵素 青島大潤(rùn)發(fā)、歐尚等超市已下架藍(lán)月亮 大潤(rùn)發(fā)等大型超市下架藍(lán)月亮 日化品牌零供矛盾爆發(fā) 搜索更多: 藍(lán)月亮 KA渠道 |
