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不久前，Michael Kors一則消息出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)：在美國(guó)被指控價(jià)格欺詐，并賠了488萬(wàn)美元。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，品牌在奧特萊斯渠道內(nèi)的產(chǎn)品吊牌上，都會(huì)標(biāo)出一個(gè)高于實(shí)際售價(jià)的“廠商建議零售價(jià)”，這個(gè)建議價(jià)從未真正作為實(shí)際售價(jià)被使用過(guò)，是為刺激銷售而特制的。
不過(guò)，折扣確實(shí)能夠短期內(nèi)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲。近來(lái)，隨著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)紛紛降價(jià)，Michael Kors專賣店渠道也開(kāi)始最低至5折的促銷活動(dòng)。北京西單大悅城一層的專賣店曾一度排起長(zhǎng)隊(duì)。
輕奢噱頭實(shí)為快時(shí)尚
類似的促銷伎倆，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮。但作為頗昂貴的輕奢品牌，此舉并不利于樹(shù)立好口碑和品牌形象。之所以作為輕奢品牌，即“買得起的奢侈品”，其對(duì)外宣稱的品質(zhì)與形象是要夠得上奢侈品的。但從品牌歷史、故事性與品牌調(diào)性來(lái)看，Michael Kors并不具備這一屬性。在品質(zhì)上保持上乘，學(xué)習(xí)奢侈品的經(jīng)典風(fēng)格，但設(shè)計(jì)上擁有一定時(shí)尚度，拋開(kāi)品牌歷史內(nèi)涵和手工精良制作的奢侈品特點(diǎn)，迅速崛起的輕奢品牌僅僅是一種以高端定位的快時(shí)尚皮具品牌。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，輕奢這一概念本身就是個(gè)營(yíng)銷噱頭。她表示，所謂的輕奢消費(fèi)，是時(shí)尚消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)的縫隙，品牌商們抓住了這一點(diǎn)，用輕奢概念大做文章。“未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)是越來(lái)越細(xì)化的，結(jié)構(gòu)會(huì)劃分得非常清晰，任何的消費(fèi)群都會(huì)有相應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)。輕奢品牌如果不對(duì)自己鎖定的目標(biāo)客群做深入分析，不在產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)、形象策略方面做更多的努力，是很難維持長(zhǎng)久發(fā)展的。還是那句話，未來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)高度細(xì)化，只有主動(dòng)做市場(chǎng)，把握了解消費(fèi)者，才是長(zhǎng)久之計(jì)。”來(lái)源:北京商報(bào) 王曉然 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Michael Kors被控欺詐 奢侈品利用標(biāo)簽價(jià)欺詐消費(fèi)者 Kate Spade、Michael Kors等輕奢品牌如今困守“圍城” 輕奢品牌Michael Kors因虛構(gòu)“折前價(jià)”被告上法庭 輕奢侈品Michael Kors低至五折 受到奢侈品減價(jià)影響 奢侈品刮折扣風(fēng)，輕奢品牌Michael Kors積極響應(yīng) 搜索更多: Michael |
