|
在競爭對手寶潔“賣賣賣”的時候，全球第二大消費品制造商聯(lián)合利華集團正在采用與它完全相反的品牌戰(zhàn)略“買買買”。
聯(lián)合利華日前宣布收購美國專業(yè)護膚品牌Murad，繼續(xù)擴展其高端個人護理品類的品牌，這是其近半年內(nèi)收購的第四個專業(yè)護膚品牌；而寶潔剛剛將自己價值約120億的美容、頭發(fā)護理、香水等三項資產(chǎn)打包待售。
據(jù)悉，2014年營收達1.15億美元的“專業(yè)醫(yī)生品牌”Murad，是由美國皮膚護理專家、加州大學(xué)洛杉磯分校教授Howard Murad 醫(yī)學(xué)博士在1989年創(chuàng)建的同名品牌，早前聘請高盛尋求出售。
1989年建立的品牌Murad，主要生產(chǎn)利用抗氧化、抗炎癥和保濕成分對付痤瘡及老化等一系列皮膚問題的產(chǎn)品，在如Massage Envy等美國專業(yè)美容院和SPA廣泛使用，同時也在美國絲芙蘭、Ulta and Nordstrom等連鎖美容零售商以及通過直銷方式出售，消費者也可在超過42個國際市場買到該品牌的產(chǎn)品。
而在十多天前的6月24日，聯(lián)合利華剛剛宣布收購美國高端個人護理品牌Dermalogica，后者產(chǎn)品包括家用護理品和專業(yè)護理品，銷售市場覆蓋全球80個國家，盡管去年銷售額不過2400萬美元(約合1.49億元人民幣)，但在專業(yè)沙龍和SPA中很受歡迎。
今年3月和4月，聯(lián)合利華還先后收購了英國高端護膚品牌REN、4月和6月先后收購的美國加州獨立護膚品牌Kate Somerville Skincare LLC 凱詩薇。除了今年上半年收購的這四個品牌，聯(lián)合利華的高級個人護理部門目前擁有高級護膚品牌Iluminage、Ioma、護膚品牌Nexxus 和牙膏品牌Regenerate。
一位國際日化公司中國區(qū)高管對《第一財經(jīng)日報》記者分析，“聯(lián)合利華的全球業(yè)務(wù)包括個人護理、家庭護理、食品和冰淇淋四個品類，在日化領(lǐng)域，相對于家庭護理的產(chǎn)品如洗衣粉毛利率只有30%左右，個人護理產(chǎn)品中如洗發(fā)水、護膚品有60%-80%左右的毛利率，所以其近年加速擴張個人護理領(lǐng)域也不足為奇。”
上述人士告訴記者，“從前兩年開始，聯(lián)合利華已經(jīng)將發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到利潤更高的個人護理業(yè)務(wù)，通過收購的方式能更快布局這一領(lǐng)域”。
數(shù)據(jù)顯示，2014年，聯(lián)合利華雖然營收同比下降2.7%至484億歐元(約合3369億元人民幣)，但凈利潤同比增長6.8%至21.7億歐元，而其個人護理業(yè)務(wù)在2014年全年銷售額為147億歐元(約合1031.9億元人民幣)，占到公司整體業(yè)務(wù)的36.6%。
就在聯(lián)合利華持續(xù)“買買買”之際，其競爭對手寶潔剛剛將自己價值約120億的美容、頭發(fā)護理、香水等三項資產(chǎn)打包待售，包括美發(fā)業(yè)務(wù)，包括威娜(Wella)和伊卡璐(Clairol)等品牌，香水部門和化妝品業(yè)務(wù)，包括封面女郎(CoverGirl)和蜜絲佛陀(Max Factor)彩妝品牌，以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)。
此前聯(lián)合利華還接手了寶潔出售香皂及沐浴露品牌Camay卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及Zest激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)等。
寶潔的目標是在2015年7月完成100個品牌拆分，留下10個品類中65個核心品牌，而目前已處理約40個品牌。
為何兩家全世界數(shù)一數(shù)二的消費品公司采取的品牌策略背道而馳?日化業(yè)內(nèi)人士白云虎對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“作為寶潔最大的競爭對手，聯(lián)合利華在戰(zhàn)略上可能會考慮差異化的加強寶潔正在淡出的領(lǐng)域。很難說哪種策略是對或是錯，每個公司的戰(zhàn)略需要符合該公司階段性的能力發(fā)展要求”。
（第一財經(jīng)日報 劉瓊）
寶潔全球職位最高中國人離職 并且留下這封信 寶潔大中華區(qū)美尚總裁確認離職赴京東 這是聯(lián)合利華半年來收購的第三個高端護理品牌 寶潔大瘦身 120億美元美容資產(chǎn)花落科蒂 科蒂欲120億美元購寶潔多項業(yè)務(wù) 搜索更多: 寶潔 聯(lián)合利華 |
